法治号
本刊记者 白楚玄
“禽始皇”“饭醉团伙”“Doi Coffee”……这不是谐音梗或者脏话，而是一些街头商铺的名称。近年来，各种匪夷所思的商铺名称不时出现，引发网友们的关注和争议。对此，一些人认为，店名取什么名称是商家的自由;也有一些人表示，店名粗俗化甚至低俗化是在打擦边球，令人反感，应适可而止。
“奇葩”店名引发争议
近日，有网友在广州火车东站附近发现，一家名为“禽始皇”的卤味店铺将秦始皇中的“秦”改为“禽”作为品牌使用。拍摄者称：“很震惊，这个玩笑并不好笑。”也有网友表示，“禽始皇”含有不恰当的历史人物的谐音，可能会引起消费者的误解和不满。
事实上，市场上这类谐音梗的店铺时常出现。此前，就曾有糖果店取名“糖太宗”，轮胎修理铺起名叫“拿破仑”，电焊维修铺子叫做“焊武帝”，煎饼品牌叫做“黄太吉”，糕点店取名“汉糕祖”，餐具瓷器店叫“瓷洗太后”等。甚至还有一些搞怪的店名，在某点评网站上有一家外卖店为“天天要饭”，有消费者因反感店名给出两星评价，称“不知道什么心态，店名居然叫这个”。
更有一些店名有低俗营销嫌疑，让人尴尬不已。
2023年7月，上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅，推出的咖啡商品名为“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”等，引发关注。对于网友们的质疑，店家表示取名只是基于个人的爱好，并没有其他含义，只有低俗的人才会将店名与低俗文化联系在一起。
不少网友对于店名和商品名的低俗含义存在疑虑，认为无论是店名还是商品名，都应该符合一定的商业道德和社会伦理，不应使用低俗的手段来进行营销。
但也有网友表示，利用各种谐音起店名，是商家一种借势的营销方式，是一种常见现象，“没有哪家店会在自己的品牌里体现出‘侮辱’的意思，这不是自砸招牌嘛!”
“奇葩”店名缘何能过审
针对“Doi Coffee”引发的争议，上海市黄浦区市场监管局在接到市民反映后予以回应，称经初步查明，涉事门店名称为上海市黄浦区向阳红烟酒店，对外招牌为“Doi coffee”，其商品名称中含有违背公序良俗的内容，已对其立案调查。
9月8日，有媒体记者就“禽始皇”名称联系广州市市场监管局。相关工作人员回应称，可投诉“禽始皇”商标违法。
近年来，上海、浙江、江西、四川等多地市场监管部门曾“亮剑”问题店名。
那么，这些不雅、奇葩店名是如何通过审核的?记者了解到，个体户申请个体工商名称时，向其经营场所所在的登记机关提交申请，辖区的市场监管局登记人员将会进行审核。事实上，大多数的不雅店名与营业执照的名称不一样，并非核准的名称。
“都是店方自己取的。”一位基层市场监管人员此前回应，有些商家会取一个正常的登记名称，确保能够正常办理营业执照，然而店铺的招牌或门头则使用另外的名称，起了一些哗众取宠、低级恶俗的店名。
“店名、商品名在我国法律法规是有明文规定和限制的，不能随便起，要遵守相关的法律规范。”天津大学法学院副教授王绍喜告诉记者，在实践中，如果店铺名称采用的是企业名称中的字号，这意味着该名称获登记机关认可，此时的店名一般不存在问题。然而，很多的个体工商户不使用企业登记注册时的字号，宣传使用的名称与注册的名称不符，根据我国广告法和《个体工商户名称登记管理办法》规定，可能涉嫌广告宣传违规。之前在上海就有经营者因使用“叫了个鸡”被处罚。此外，如果采用的店铺名称未经商标注册人的许可，将侵犯我国商标法中规定的注册商标专用权，构成侵权。
国际商会广告与市场营销专业委员会委员、北京市京都律师事务所高级合伙人王菲指出，对于外卖平台之中的商家营销行为，《网络交易监督管理办法》规定，网络交易经营者销售的商品或者提供的服务应当符合保障人身、财产安全的要求和环境保护要求，不得销售或者提供法律、行政法规禁止交易，损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的商品或者服务。
规范和发展需平衡
对于屡次引起争议的店名“乱象”，王绍喜认为，取用新奇店铺名称的很多经营者法律意识淡薄，对于店铺起名的法律规范不了解，或者虽然了解但存在侥幸心理。
为改变这种现象，王绍喜建议加强法律知识宣传，提升经营者的法律意识，可以由相关行业组织学习法律知识。从执法层面而言，建议加强街道巡查，发现不妥的店名要限期责令整改，拒不整改的或未按期整改的，要进行处罚;还可以考虑由市场监管部门和城管部门联合执法，实现信息共享，加强执法的针对性。
“企业登记的名称应当符合法律规定，尊重公序良俗，不得触碰法律红线。”王菲结合实务经验，建议企业在登记企业名称前，应当做好检索工作，避免侵犯在先权利;在企业名称登记后，企业应当规范使用，避免发生混淆。
王菲还建议，企业名称登记机关在企业名称审核中，可以考虑在合法性审查基础上，补充公序良俗或不良影响的审查，发现企业名称不符合法律规定或有碍公序良俗的，均不予登记。
王绍喜认为，对不涉及法律禁止性规定的店名预留一些空间，允许一些具有创意和有时代感的店名存在，在规范和发展之间保持平衡。
此外，有基层执法人员建议，进一步完善名称登记系统的禁限用规则，在登记业务系统中对名称查重等环节，增加相关禁限用词的校验，过滤违反社会公序良俗、会产生不良影响的名称用词。
编辑：白楚玄