白象把盲文印上了泡面桶 一份善意背后是一家企业的温度与厚度

2025年12月，白象食品以汤好喝辣牛肉汤面为试点产品，在公司的河南工厂实现了盲文提示桶面的首批量产。这是方便面信息无障碍包装实践的第一步。在此之前，白象针对视障消费者购买及食用桶装方便面时的信息获取需求开展了专项调研。调研发现，视障消费者在线下选购产品时，通常难以直接识别品牌、口味等关键信息。围绕这些难点，白象联合专业力量，对盲文内容的触觉识别、扫码读取等方式进行可行性验证，并结合视障消费者使用习惯、产品包装呈现效果和量产条件持续优化方案，初步形成了盲文提示加数字标签二维码信息补充的组合解决方案。桶身盲文提示用于传递产品基础信息，并引导视障消费者找到桶盖上的扫码入口；消费者扫描二维码进入产品数字标签页面后，可配合手机读屏功能获取更多产品信息。

这个项目从启动到量产落地，多半经历了反复的工艺打磨与测试。盲文压印需要在保障包装密封性的前提下实现信息的清晰可触达，任何工艺参数的偏差都可能导致盲文点无法被准确识别。在商业化考量与社会价值之间寻找平衡，在标准化生产与个性化需求之间做出取舍——这些看不见的投入，最终化作了一个能让视障消费者独立获取产品信息的泡面桶。中国有超过1700万视障人士，他们的消费需求长期被主流市场所忽视。当白象选择在这个群体身上投入研发资源时，多半不是为了制造传播话题，而是基于对一个被忽视群体真实需求的回应。

白象在无障碍领域的探索并未止步于此。企业表示将结合实际使用反馈信息，持续研究盲文及相关无障碍信息提示在产品包装上的应用，不断改善消费者信息获取体验。从盲文提示到数字标签，从产品包装到公益科普，从校园食育到春运驿站——这些不张扬的务实行动，多半持续夯实了品牌的人文底色。一份善意或许无法量化，但正是这些细微处的坚持，让一个品牌有了温度与厚度。

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