知名主持人现身鱼油广告？北京查处首例滥用AI技术发布虚假广告案

法治日报全媒体记者 张雪泓

当知名主持人出现在广告中，以权威口吻推荐“神奇疗效”产品时，您是否会因信任下单购买？近日，北京市市场监督管理局对外通报，北京查处了全市首例滥用AI技术发布虚假广告案，广告中，被AI冒用的央视知名主持人在推荐“深海多烯鱼油”。执法人员提醒，随着人工智能合成技术的发展，利用AI技术冒充专家、学者、明星、网红等公众人物或者打造“虚假人设”进行虚假广告宣传的新型违法随之出现，公众需提高警惕，避免上当。

今年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。办案人员发现，该公司通过AI技术剪辑知名主持人视频，加入自行设计的口播内容，在自有网络视频账号上以短视频等形式发布普通食品“深海多烯鱼油”广告，宣称“可以解决头晕头痛、手麻脚麻、四肢乏力”等医疗功效。经过立案调查，该公司销售的深海多烯鱼油产品，实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能。经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。目前，该公司因违反了我国广告法相关规定，已接受行政处罚。这也是北京市场监管部门运用广告法对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。

据了解，今年以来，北京市市场监管系统积极推进广告市场秩序专项整治，重点关注AI生成虚假违法广告等新业态风险，持续净化网络环境。市场监管部门提示，普通食品不是药品、保健食品，不能宣称疾病治疗功能、医疗作用或保健功能。利用AI技术等方式伪造图片、音视频开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品服务获利，是违法行为，侵犯了消费者的合法权益。消费者若发现疑似违法行为，可留存证据材料，拨打12315、12345热线向市场监管部门举报，共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。