擅自拆分转售联合会员牟利 ​深圳南山法院判令商家构成不正当竞争

法治日报全媒体记者 唐荣 通讯员 陶瑜 张琳岚 

平台联合会员套餐能否私自拆分低价售卖？近日，广东省深圳市南山区人民法院审结一起侵害商标权及不正当竞争纠纷案，认定商户未经授权拆分转售平台联合会员权益、低价引流牟利的行为破坏正常商业模式、扰乱市场竞争秩序，构成不正当竞争，法院依法判令侵权商户承担赔偿责任。 

据悉，原告A公司主营网络下载服务，以会员付费服务为主要营收模式。为拓展用户市场、丰富服务场景，该公司与视频、线上问诊等平台合作推出联合会员套餐，合作协议明确约定，联合会员权益不得拆分销售，且仅限官方授权渠道开通使用，以此形成稳定、合法的商业运营模式。 

被告某电商店铺在经营过程中，通过非正规渠道批量采购拆分后的单项会员权益，在未取得品牌方合法授权的情况下，以显著低于官方定价的价格对外售卖。经查，该店铺累计销售相关会员产品12万余件，总销售额超163万元。A公司通过技术溯源核查，确认涉案充值通道并非官方授权渠道，在向被告发送侵权告知函、协商整改无果后，依法向法院提起诉讼，要求对方停止侵权并赔偿损失。庭审中，被告辩称其售卖的会员均可正常充值到账，主张进货渠道合规、不构成侵权。 

法院审理认为，原告打造的联合会员运营模式，依托前期商业投入形成，具备合法商业价值，受法律保护。被告无合法拆分、销售授权，擅自通过非官方通道拆分转售会员权益，主观存在明显过错。该行为不仅扰乱原告会员管理体系、破坏既定商业运营模式、损害合法经营收益，还极易引发会员服务失效、用户信息泄露等风险，损害消费者权益，违背诚实信用原则与商业道德，符合不正当竞争构成要件。 

综合考量涉案品牌知名度、侵权行为持续时间、销售规模、违法获利及侵权情节等因素，一审法院依法判决被告店铺赔偿原告经济损失20万元。被告不服一审判决提起上诉，二审法院审理后驳回上诉、维持原判，目前该案判决已正式生效。 

法官表示，私自拆分转售联合会员属于典型的市场“搭便车”行为，严重违背公平诚信的市场竞争原则。此类侵权行为不仅挤占品牌方合法市场空间、破坏数字服务行业正常竞争秩序，还因非正规充值渠道缺乏监管，给消费者带来服务中断、权益无保障、信息泄露等多重风险，不利于数字消费市场规范化、法治化发展。 

法官提醒，各类市场经营者应当坚守合规经营底线，严格核验商品、服务的合法来源，杜绝未经授权拆分、转售平台会员权益等蹭流量、谋私利的侵权行为。同时也提醒广大消费者，购买网络会员服务应优先选择官方渠道或正规授权商户，理性甄别低价噱头宣传，切勿贪图低价，避免自身合法权益遭受损害。