体育IP“活”起来 创新发展“火”起来

□ 本报记者 蒲晓磊 文/图

4月11日，2026年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）开赛。宿迁队队徽一经亮相，就惊艳出圈。4月12日，为持续放大宿迁足球品牌影响力，点燃社会各界参与热情，宿迁市体育局联合宿迁市新闻传媒中心宣布，正式开放“苏超”宿迁队队徽规范使用及合规商业开发权限。

宿迁把队徽变身全民共享IP的举措，呼应了2026年世界知识产权日主题——“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”

成都大运会吉祥物“蓉宝”深受大众喜爱。成都大运会执委会将吉祥物“蓉宝”等特殊标志进行登记并公告，加强知识产权保护。图为“蓉宝”。

今年4月26日是第26个世界知识产权日。2026年世界知识产权日将聚焦知识产权和体育，探索知识产权如何推动体育世界的创造与创新。

“强化体育知识产权保护，对于保障各类体育活动主体创新创造、推动体育科技水平提升、促进体育产业高质量发展具有积极意义。”中国政法大学法学院副院长、教授袁钢在接受《法治日报》记者采访时说。

开放授权 共享发展

“苏超”归来，热度不减。4月11日晚，“苏超”揭幕战在常州奥体中心体育场举行，赛场四周闪动的广告牌，令人眼前一亮——来自寻常巷陌的小店，与国际知名大型赞助企业同台亮相。

面对比赛带来的“泼天流量”，宿迁选择“全民免费共享”队徽。

从4月12日起，宿迁市各级机关、企事业单位、社会组织、市场主体及广大市民，均可在公益宣传、城市形象展示、赛事氛围营造、文化传播、市场推广、产品联名、商业活动等场景中使用宿迁队队徽。支持鼓励各类市场主体依托队徽开展合法合规的商业开发与品牌推广活动，共同做大做强宿迁足球城市名片。

也就是说，无论是连锁企业、新兴品牌，还是本地餐饮、文创小店，只要符合要求，都能申请授权，在联名周边、主题活动、产品包装、宣传物料等场景免费使用宿迁队队徽，做自己的品牌推广。

在沈阳师范大学法学院副教授阎其华看来，宿迁队队徽向社会开放使用权限，对体育产业如何使用知识产权具有启发意义。它说明知识产权并不只是“封闭保护”，也可以通过规范授权实现开放共享、合作共赢。

“体育IP如果只停留在严格控制、少数团体或个人独占使用，其传播力和带动力十分有限。允许全社会合法使用，能够把体育赛事的流量更有效地转化为消费增量和城市热度。这样一来，体育IP不仅可以服务于比赛本身，还能带动餐饮、零售、文创等多个服务行业协同发展。”阎其华说。

完善法治 推动创新

近年来，我国成功举办北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会、成都世运会等多项高水平赛事，体育赛事成为凝聚爱国情怀、振奋民族精神、展示中国形象的重要平台。

“体育赛事举办的每一个环节都会涉及知识产权问题，广受关注的体育赛事往往拥有独特名称、徽记、旗帜及吉祥物，体育赛事组织者等各类体育活动参与者的智慧创新牵引竞技体育、全民健身、青少年和学校体育、体育产业深度发展。因此，深化体育知识产权保护就是促进体育事业创新。”袁钢说。

袁钢指出，体育知识产权不仅包括体育著作权、商标权、专利权等传统知识产权范畴内容，而且包括在体育活动中形成更为丰富的与知识产权相关的内容，如体育标志权、体育赛事转播权、运动员形象权、体育专有技术权、体育特许经营权等。

近年来，我国不断加强体育知识产权保护，有力推动了体育产业创新与发展。

在立法层面，国务院先后制定了《特殊标志管理条例》《奥林匹克标志保护条例》；新修订的著作权法将“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”改为“视听作品”，解决了体育赛事节目传播中的法律问题；新修订的体育法明确提出，体育赛事活动组织者等其他权利人享有许可他人采集或传播体育赛事活动现场图片、音视频等信息的权利，解决了体育赛事节目权属的法律问题。

在实践层面，有关部门对版权予以严格保护。在北京冬奥会期间，以冬奥会特许商品生产领域、商品流通领域和商标印制领域为重点环节，开展专项整治，严打涉奥侵权违法行为。2023年8月至10月，国家知识产权局、中央网信办、公安部、海关总署、市场监管总局联合开展杭州亚运会和亚残运会知识产权保护专项行动，严厉打击侵犯涉亚运知识产权行为。最高人民法院发布涉体育纠纷民事典型案例，向全社会传递司法机关在涉体育知识产权保护方面的立场。

明确权属 释放潜力

当前，新环境新技术通过推动体育赛事产业数字化转型、智能化升级和满足高品质生活需求，为体育赛事举办注入了新的活力，同时也对体育知识产权保护提出了新要求。

袁钢认为，面对新要求新任务，应不断加强对体育赛事所运用的数字技术、虚拟现实等现代科技手段的法律保护，以对体育赛事、体育媒体等传统体育产业进行提质升级；加强对“苏超”“村BA”等体育赛事品牌和产品的法律保护，鼓励竞赛表演与其他产业融合发展模式，扩大体育消费规模，推动体育产业全产业链发展。此外，要进一步完善法律法规，有效解决体育知识产权中的产权归属问题，以更好适应体育知识产权保护的实践需要。

国务院办公厅2025年8月印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，提高职业赛事发展水平，培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事。

阎其华认为，知识产权与体育产业是一对“黄金组合”，能够充分释放体育消费潜力。在这个过程中，关键在于把“保护”与“运营”结合起来——既要防止滥用和侵权，也要通过灵活授权降低使用门槛，让更多市场主体参与进来，把体育品牌真正做成城市消费和产业联动的重要引擎。因此，应转变传统观念，从“重保护”转向“保护与运用并重”。

阎其华建议，强化体育IP保护意识，对赛事名称、队徽、吉祥物、口号、直播内容、衍生产品设计等进行及时确权，避免出现热度流量上来后权利保护却没有跟上的问题。完善授权运营机制，探索分级授权等多种模式，提高体育IP的转化效率，让更多中小企业、小微商户能够参与其中。适应数字传播的新趋势，加强对赛事直播盗播、短视频侵权等问题的集中治理。推动体育与时尚、娱乐、媒体、健康、游戏和消费品等领域的深度融合，让体育知识产权不仅是法律保护对象，更成为产业升级和城市传播的重要资源。