我国绿色消费市场规模稳步扩大

□ 本报记者 丁一

开展绿色消费是顺应消费升级趋势、培育消费新增长点的有力举措。商务部把落实大规模消费品以旧换新政策作为推动绿色消费的重要机遇，在政策设计上对高能效的绿色家电、绿色家居、绿色建材和新能源汽车等予以补贴，进一步激发绿色消费需求，畅通绿色消费循环。绿色商品消费增长带动绿色消费市场规模稳步扩大，绿色产品供给更加丰富，绿色消费的模式不断创新，绿色消费的环境持续优化。

近日，商务部公布了2026年1至2月我国消费市场情况。数据显示，我国消费市场稳健增长、向新向优。其中，智能、绿色产品消费需求旺盛，消费品以旧换新政策对智能、绿色产品带动效果明显。2024年至2025年，全国报废汽车回收1767.3万辆，年均增速45.8%；二手汽车交易3968.6万辆；规范拆解废旧家电及手机约5300万台，年均增速约12%。

促进绿色优质农产品消费

近年来，绿色优质农产品越来越受消费者青睐，绿色优质农产品消费需求快速增长已成为农产品供给体系升级的重要动力。

2026年1月，商务部等9部门发布的《关于实施绿色消费推进行动的通知》将“加大绿色农产品供应”作为第一条。

2025年7月，农业农村部会同国家发展和改革委员会、商务部等10部门印发了《促进农产品消费实施方案》同样将“优化绿色优质产品供给，满足多层次消费需求”作为重点方向。该方案按照优化供给端、创新流通端、激活市场端的政策思路，提出了9个方面23项具体举措，安排专项资金用以激发绿色优质农产品消费活力。

据农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，在促进绿色优质农产品消费方面，农业农村部从推动产销精准对接、强化品牌引领消费和推进农文旅融合消费方面发力。

在推动产销精准对接方面，聚焦“产得出、卖得好、效益高”目标，搭建产销对接平台。举办中国国际农产品交易会，36个大中城市联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。同时，深入推进“互联网+”农产品出村进城工程，越来越多的绿色优质农产品实现了产地直销。

在强化品牌引领消费方面，倡导绿色生产，注重产地环境保护，以绿色、有机、名特优新和地理标志农产品为重点，持续增加绿色优质农产品供给，增强供需适配性。截至2025年底，农产品“三品一标”认证登记总数超过8.8万个，绿色食品原料标准化生产面积达2.05亿亩。

“我们推动农业品牌目录转化为消费目录，培育农业品牌精品。当前，1400多个农产品区域公用品牌、2000多个企业品牌和2300多个绿色优质产品品牌被纳入目录重点培育。此外，为推进农文旅融合消费，我们连续举办中国农民丰收节金秋消费季，引导各地开展丰富多彩的节庆促消费活动，累计带动绿色优质农产品销售超过1600亿元。”雷刘功说。

下一步，农业农村部将统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业，按照绿色消费推进行动具体部署，增加绿色优质农产品供给，实施农业品牌提升行动，常态化开展消费促进活动，推动释放绿色优质农产品消费潜力。

质量认证提供更优质产品

产品质量认证处在丰富绿色产品供给前端。鼓励消费者购买获得绿色产品认证的产品和有机产品，首先要健全认证体系，持续扩大认证覆盖面。

2025年12月，国家市场监督管理总局联合商务部等10个部门印发了《绿色产品认证与标识管理办法》，按照“产品目录、评价标准、认证规则、产品标识”四统一的原则，进一步规范绿色产品认证活动和标识使用，推动制度体系从单一标识管理向认证全链条监管转变。

“我们充分发挥质量认证加强质量管理、提高市场效率、维护市场秩序的基础性制度作用，不断丰富绿色供给，引导绿色消费。联合相关部门统筹推进我国统一的绿色产品制度体系建设，与相关部门共同建立电器电子产品有害物质限制使用、绿色建材、绿色快递包装等绿色产品认证制度。”国家市场监督管理总局认证监督管理司司长姚雷介绍说。

“持续增加绿色产品、有机产品的有效供给，帮助消费者实现‘盲选’和‘优选’。在绿色产品方面，已覆盖电子电器、家具、建材等122种与消费者密切相关的产品，发放有效认证证书近4万张。”姚雷介绍，“获得认证，意味着这些产品资源能源消耗少、污染物排放低、易回收处理、健康安全以及质量品质高。”

在有机产品方面，目前已覆盖粮食、蔬菜、水果、乳制品等47类产品，发放有效认证证书3.2万余张，获证企业1.8万余家。2025年，有机产品认证标志使用数量超过66.6亿枚。

“我们将持续完善绿色转型支持政策，健全市场化机制，以实施绿色消费推进行动为抓手，持续扩大认证覆盖面，优化产品供给，强化认证监管，确保认证有效性。”姚雷说。

推动消费者自觉绿色消费

近年来，各类消费场景的绿色化程度不断提升。

一次性塑料制品使用量持续下降。商务部会同国家发展改革委公布了《商务领域经营者使用报告一次性塑料制品管理办法》，强化经营主体遵守国家禁限塑相关规定的要求。同时，建立一次性塑料制品报告制度，定期组织各地按时报告塑料制品的使用、回收情况。商务部监测数据显示，2025年上半年环保替代品使用量环比增加26.31%。

餐饮行业绿色转型也在加速。商务部等9部门印发《关于促进餐饮业高质量发展的指导意见》，提出坚决制止餐饮浪费、促进低碳环保发展等工作任务，推动减少餐饮领域一次性塑料制品和包装物使用。

推动绿色消费，关键在于激发消费者的内生动力。在生态环境部科技与财务司司长王志斌看来，首先要让个人绿色低碳行为变得有价值。

以武汉碳普惠平台为例，该平台为市民开设了“个人碳账户”，通过数字化技术自动计算乘坐公交、地铁、骑行、节约用电等11类低碳行为的碳减排量，可以兑换商场和超市折扣券，或捐赠支持长江珍稀鱼类保护等公益项目。目前，平台使用人数已经突破200万，累计记录减排行为超过2400万次，个人减排量累计超过4万吨。

消费者日益增强的环保意识，也在引导企业转变生产方式与服务方式。自带杯具购买饮品享折扣、商场使用100%可降解购物袋、降低一次性用品使用等，已成为零售与餐饮行业的普遍做法。绿色产品也不断涌现，比如，完全由可回收材料制造的鞋子，零甲醛、低挥发性有机物涂料的家具等商品。这些产品的制造企业从原材料选用、生产用能、包装设计、末端回收全环节发力，打造了不少“零碳产品”和“绿色工厂”。