莫将虚假测评当作竞争武器

□ 法治时评

□ 马树娟

9月7日至11日是2026年中国公平竞争政策宣传周，主题为“统一大市场 公平竞未来”。近日，最高人民法院发布一批反不正当竞争典型案例。其中多起案件涉及以虚假测评实施不正当竞争，人民法院以司法裁判划清市场竞争的行为边界，引发市场关注。

真实的测评是一种有价值的市场评价方式，其生命力在于客观中立——既能准确呈现产品的真实性能，为消费者理性决策提供参考，也能倒逼经营者打磨产品、提升品质。然而，在激烈的市场竞争中，一些经营者却背弃了测评的初衷，通过伪造、篡改测评内容或打击对手或为自身引流，将测评异化为不正当竞争的工具。

如在此次发布的典型案例中，就有软件公司借助人工智能技术，以竞争对手产品关键词为词根，批量生成虚假测评文章，发布在自家官网并嵌入自家产品链接，利用搜索引擎的自然检索规则截取他人流量；另有新能源企业为推广自家电池产品，恶意剪辑、拼接他人的“刀片电池”穿刺测试视频，营造竞争对手产品极易起火的虚假效果，同时展示自家产品安然无恙的画面，以此贬损对方的产品性能。这些行为打着“测评”的旗号，实则与客观评价背道而驰，是不折不扣的不正当竞争，既误导消费者判断，又扰乱市场秩序，损害公平竞争的市场生态。

对于这类行为，人民法院依法厘清是非、明确责任。在利用人工智能批量生成虚假测评引流案中，法院认定该行为减少了他人的用户流量和交易机会、扰乱竞争秩序，判令侵权企业承担相应赔偿责任；在恶意剪辑他人产品测评视频贬损竞争对手案中，法院认定该行为歪曲了产品真实情况，构成商业诋毁，判令侵权企业赔偿10万余元。这些判决传递出明确信号：靠AI批量“造”出来的测评文章、靠恶意剪辑“剪”出来的虚假效果，或许能博取一时流量，却会透支自身信誉，并最终难逃法律追责。

竞争是市场活力的源泉，但市场竞争绝非不择手段的比拼，更不能突破法治与商业道德的底线。唯有恪守诚信底线、尊重市场规则，让测评回归客观中立的本源，让经营者凭借过硬的产品赢得消费者认可，统一大市场才能持续涌动公平竞争的活水，高质量发展才能行稳致远。