让互联网广告生态井然有序

□ 法治时评

□ 马树娟

一条互联网广告，究竟会产生多大的影响？它是消费者了解商品服务的重要渠道，是市场活力的催化剂，也是亿万网民日常网络体验的重要组成部分。每一次广告信息的触达，都关乎消费决策的对错和网络空间的清朗程度。然而，当广告频频“剑走偏锋”，原本的信息桥梁就可能变成困扰用户的“拦路石”。

正因如此，近日国家市场监督管理总局印发相关通知，对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，并决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，旨在以生机勃勃、井然有序的互联网广告生态，助力经济社会高质量发展。

之所以要下这般大力气，是因为当前互联网广告在快速发展中，正面临一些亟须引起高度重视的问题：部分广告创意不足、过度依赖炒作的倾向尚未得到根本扭转，而滥用AI生成虚假内容、过度追逐流量变现等新情况也日益凸显。比如，直播电商里夸大其词的虚假宣传、利用AI换脸冒充名人的误导广告、频繁弹出且难以关闭的骚扰弹窗等，这些问题不仅误导消费决策、扰乱市场秩序，也对网络环境造成不良影响。

针对这些突出问题，此次治理首次提出“互联网广告生态治理”概念，既立足当下重拳整治，又着眼长远完善体系，体现出系统施治、标本兼治的清晰思路。从健全监管制度体系、压实平台主体责任，到加大重点领域和新业态的广告监管力度、加强监测技术和执法能力建设，再到强化广告宣传导向和价值引领，五大任务统筹推进、协同发力。为期半年的整治行动更直指直播电商、AI生成式广告、弹窗广告等群众反映强烈的领域，以“零容忍”态度严查违法违规行为。这一系列举措，既是对行业的规范与纠偏，更是守护民生福祉、净化网络生态的务实之举。

当然，互联网广告治理从来不是一场独角戏，而是需要多方共同参与。平台要扛起主体责任，杜绝“重流量、轻合规”的短视行为；市场主体应坚守诚信底线，以真实内容、优质产品赢得市场；消费者也要增强辨别能力，积极参与监督举报。唯有多方同向发力，才能推动互联网广告回归服务消费、促进发展的本源，构建起清朗有序的互联网广告生态，让亿万网民享有更安心、更舒心的消费环境。