法治号
□ 本报记者 丁一
今年春节假期，在商务部联合多部门共同组织开展的“乐购新春”春节特别活动推动下，全国消费市场呈现年味浓、人气旺、活力足的繁荣景象。据悉，春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点。
这亮眼的成绩单，与各地创新多元化消费场景的举措密切相关。
春节消费热潮涌动
“乐购新春”春节特别活动聚焦节日消费需求，涵盖吃住行游购玩全链条，在“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”方面为消费者打造了丰富多彩的消费场景。
“‘好吃’方面，鼓励餐饮企业推出年夜饭套餐、新春团圆宴，以舌尖上的年味温暖人心。‘好住’方面，鼓励家居卖场、家电品牌惠民让利，酒店、民宿推出优惠套餐。‘好行’方面，民航、铁路加大运力，鼓励航空公司推出春节特供餐食等服务。‘好游’方面，开展‘跟着电影去旅游’等活动，支持各地举办庙会、非遗展演等年俗活动。‘好购’方面，支持全国步行街（商圈）、一刻钟便民生活圈备足优质货源，推出优惠促销，支持县域乡村举办年货大集。‘好玩’方面，鼓励各地推出特色春晚、乡村演出等，丰富群众新春精神文化生活。”商务部副部长盛秋平介绍说。
在多元化消费场景刺激下，春节线下消费年味十足。从城市商圈到乡村大集，“乐购新春”活动暖意融融，全国重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。
各地推出的独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，有力带动了出游、看剧、观影等服务消费的增长。数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增长51%。
消费场景不断创新
党的二十届四中全会提出，要坚持扩大内需这个战略基点，大力提振消费。面对日益多元的消费需求，创新消费场景成为提振消费“必答题”。
商务部于2025年9月至11月组织开展了“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动。通过开展民俗大集、打折促销、品牌酬宾、团购拼单等活动，加强线上线下联动，畅通城乡双向流通渠道，进一步丰富消费场景，为全方位扩大国内需求提供有力支撑。
国务院办公厅于2026年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，打造融合消费场景，开发沉浸式、多元化邮轮消费产品。结合消费新业态新模式新场景培育、高质量户外运动目的地建设等，支持冰雪服务相关消费载体建设，支持符合条件的地方创新打造多元化冰雪消费场景。依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。
当前，自驾游已成为旅游消费的新热点，不少公路也摇身一变，成为“网红打卡地”。
交通运输部会同文化和旅游部等部门推出了《推进旅游公路高质量发展五年行动方案（2023-2027年）》，指导各地探索利用旅游公路沿线资源，创新开发“服务区+旅游”“桥梁+旅游”“公路+体育”等特色旅游产品，有效带动了汽车租赁、营地服务等消费链条。
“我们将探索创新消费场景，引导支持沿线自驾车营地、租车设施、精品民宿、主题餐饮等消费新业态，不断创新特色旅游产品，提升综合消费潜力。”交通运输部综合规划司负责人刘东说。
消费潜力持续释放
“‘创新多元化消费场景’是商务部2025年牵头办理的全国人大重点督办建议。”据商务部副部长鄢东介绍，2025年，商务部在办理相关建议提案过程中，把促消费和惠民生结合起来，推进实施提振消费专项行动，持续释放消费潜力。消费对经济增长的贡献率达52%，比上年提高5个百分点。
推进商品消费平稳增长。加力扩围实施消费品以旧换新，出台支持国际消费中心城市培育建设的若干措施，进一步优化离境退税政策扩大入境消费，组织开展“购在中国”系列活动。
推动服务消费持续扩大。发挥服务消费工作机制作用，推动出台扩大服务消费、家政服务消费扩容升级等政策文件，推出服务消费与养老再贷款、服务业经营主体贷款贴息等一批“含金量”高的举措，持续实施服务消费提质惠民行动，办好“服务消费季”等活动，开展消费新业态新模式新场景试点建设，创新多元化服务消费场景。
促进新型消费蓬勃发展。大力发展新业态新模式新场景，积极推进首发经济，出台大力发展数字消费的指导意见，加快实施绿色消费推进行动、数字消费提升行动、促进健康消费专项行动。2025年，全国网上零售额同比增长8.6%；新能源乘用车零售量增长17.6%，市场渗透率达到53.9%；限额以上单位体育娱乐用品零售额增长15.7%。
鄢东介绍，下一步，商务部将坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动，打响“购在中国”品牌，推动建设强大国内市场。
编辑：赵亚铭