让新质消费和新质生产力形成良性循环

宇文

元宵节后，龙年春节画上圆满句号。春节假日消费的火旺，给宏观经济带来了“开门红”，让市场和民生有了更好的愿景。

跳跃的春节消费数据背后，是消费市场澎湃的活力动能，是民众信心的提升，更稳固了消费作为我国第一大引擎的地位。数据显示，龙年伊始，中国消费“跑出加速度”，在服务消费及数字消费、绿色消费等新型消费的带动下，消费潜能进一步释放，打开中国内需新空间。尤其是，春节消费也充满新型、新质特点，成为中国经济的一大亮点——让新质生产力激活新质消费动力，让新质消费动力给新质生产力提质增效，从而形成相互促进的可持续良性循环。

首先，服务消费从恢复性增长到报复性增长的转变。龙年春节旅游收入恢复率是2020年以来假日消费的最高点。这不仅凸显内需市场的韧性，更彰显消费市场的信心。去年至今，市场不乏因就业不振、收入不足和通缩担忧而产生的焦虑，一些分析者对春节消费市场充满悲观预期。服务消费的出色表现，驱散了消费焦虑的阴霾，释放出服务消费的韧性和信心。

经过三年疫情考验，龙年春节服务消费的报复性增长，不仅说明服务消费渡过了最艰难的时期，更折射出服务消费实现了从量变到质变的升级。所谓消费升级，必须要有量增的支撑，而且还要经历市场严峻挑战，消费动力依然韧性十足，才是真正升级，方能体现服务消费的高质量增长。

其次，数字消费是消费市场的亮点，体现新质生产力的成果。2023年全年，全国实物商品网上零售额同比增长8.4%，高于社会消费品零售总额1.2个百分点，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。商务部数据显示，今年1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比去年农历同期增长8.9%，实现2024年网络消费“开门红”。数字网络消费，已经成为中国消费者的主要消费模式甚至具有中国特色的生活方式。

去年以来，各大电商平台不再进行铺天盖地的营销宣传，也不再进行消费量竞争性排名，消费者也进入消费新时代。数字网络消费，看似没有网购盛宴的“热闹”，但却提升了数字消费的“门道”。数字消费经过时间的沉淀和市场的淬炼，从平台到网商再到消费者形成了理性、合规的营销模式，才能实现三方共赢。要言之，数字消费是信息技术（IT）商业创新的成果，夯实了中国数字经济新质生产力的基础。

再次，绿色消费让消费市场增加了新成色，体现新质生产力带来的消费升级，也为新质生产力注入了更多动能活力。去年，中国新能源汽车、锂电池、光伏产品为代表的“新三样”出口惊诧全球。据海关统计，2023年“新三样”产品出口合计1.06万亿元，首次突破万亿大关，增长29.9%。

内卷的新能源汽车，业内有些人认为是恶质竞争，但从结果来看，却是新技术支撑下的良性竞争，因为中国新能源汽车不仅叫响全球，而且也在内需市场站稳了脚跟，尤其攻占了进口车和合资车长期占领的中高端市场。不惟如此，中国还形成了从电池到充电桩全产业链和供应链优势，为中国新能源汽车提供了稳固市场的优势。中国新能源汽车内外市场热销，是中国新质生产力发力的结果，也体现了中国绿色消费的成果。

值得注意的是，中国年轻的消费者成为新质消费的引领者，也成为发展新质生产力的主力军。年轻一代面对生活、工作压力，会有焦虑和怨气，甚至会在社交媒体发牢骚，但他们也是乐观向上的群体。无论是文旅市场的火热，还是绿色消费领域，亦或引领时尚潮流的国潮消费，年轻人是当仁不让的消费主力。他们敢消费、能消费，而且消费场景丰富多彩，处处引领新质消费。