期待在文旅“沸腾”中迎来开门红

张冬梅

2024年，文旅市场持续“沸腾”的方式开场。

春节假期即将到来，消费者出游热情高涨。携程数据显示，多个城市旅游产品搜索量攀升，春运期间国内航线搜索指数同比增长超170%。各地文旅局“花式揽客”、奇招频出，希望用“泼天的流量”接住“泼天的富贵”。（1月29日新华网）

“沸腾”，是火热的状态。1月26日，为期40天的2024年春运正式拉开大幕，全国跨区域人员流动量预计将达90亿人次，规模再创历史新高。乘着最“火”春运的东风，文旅消费正迎来新的窗口期。连日来，热门线路一票难求，网红景区人潮涌动，演出活动开票秒光，折射出文旅消费的火热势头，散发出经济持续回升的浓浓暖意。

“沸腾”，是积极的信号。消费是拉动我国经济增长的三大主引擎之一，而文旅产业是当下恢复和扩大消费的重要抓手。今年春节，群众出行出游意愿更加强烈，大型活动明显增多，交通运输、餐饮娱乐、宾馆住宿等都将迎来客流高峰。拉长的春节假期为文旅市场再添把火，抓住机会全面激活文旅消费，对促进经济复苏、提振发展信心作用显著。

“沸腾”，是冲刺的号角。眼下，随着过年“氛围感”逐渐拉满，各地“抢人大战”愈演愈烈。前有“尔滨”率先打样，后有南北互动“交换冬天”、景区“搭子”联合引流、多省开启“摇人”模式，文旅热潮持续沸腾，点亮新的经济想象。时间不等人，机会不等人。眼见“泼天的流量”在涌动，“泼天的富贵”在酝酿，此时不搏更待何时！

文旅热，冬天里的一把“火”。这把火能不能烧得更旺，这股热乎劲能否持续下去，还要看热潮背后的真功夫。实现可持续出圈，真正把流量变成“留量”，既要积极挣“面子”，更要扎实做“里子”。

擦亮面子，要主动晒家底。文旅发展，“酒香也怕巷子深”。尤其在互联网时代，文化旅游作为体验经济、口碑经济的特质更加凸显。从“进淄赶烤”走红到“尔滨”强势出圈，近年每一个现象级文旅“爆款”的背后，都有卖力吆喝的影子。擦亮面子，就是要擦亮特色招牌，增强地方文旅的吸引力、圈粉力。

怎么做呢？事实上，各地文旅正在不断刷新解题思路。从出镜“代言”到激情“喊麦”，从线上宠粉到线下活动，“晒”的方式多样、渠道多元。那么，要晒什么？归结起来，主要是晒资源、晒特色、晒诚意。比如，广东向各地游客发出“请到广东过大年”的诚挚邀约，“晒”出诚意满满的春节文旅“大礼包”。立足地方资源禀赋，除了用自然风光、民俗风情、人文风韵等吸引人，还要以满格的诚意和热情迎客宠客，靠完善的配套、优质的服务留心留人。

做实里子，要加力修内功。流量来了，能否接得住，还要拼实力。过往经验表明，“泼天的流量”可能一朝而至，但如果接不好也可能反受其害。唯有深耕细作把“里子”做扎实，文旅发展的“面子”才能更鲜亮。做实里子，就是要提升产品质量、优化服务体验，增强地方文旅的竞争力、持续力。

把内功练好、打有准备之仗。文旅是体验经济，没有好的产品服务，体验就无从谈起。以广州为例，今年“广州过年 花城看花”系列活动再出新意，共有2500多场文旅活动任君选择；阔别12年的广州春节烟花汇演将在白鹅潭重现，为市民游客奉上视觉盛宴。把真功夫练到位，才能凭实力出圈、靠才华取胜。譬如，找准地方特色，打造“硬核”文旅产品，催动新业态、新场景、新消费；优化消费环境，精细化提升食、住、行、游、购等服务。写好下半篇文章，做好可持续的流量转化，才是地方文旅发展的长久之道。

眼下，春节临近，人们出游的脚步加快。期待各地唱好文旅消费这场“重头戏”，用幸福旅途的惬意、经济复苏的暖意，为红火中国年再添一把火。