“卖惨营销”终会惨淡收场

夏振彬

“大爷说三年没见他儿子了，那一刻我流泪了。”视频中，四川省凉山州一位老人自称想卖些苹果去看望生病的儿子，但因位置偏僻等原因，他家的苹果烂在地里没人收。真实情况如何？当地回应称，该老人家中并不存在苹果滞销情况，视频内容为“卖惨”摆拍。（11月30日澎湃新闻） 

又是一起“卖惨营销”！近年来，在短视频平台上，骗人的“悲情”戏码屡见不鲜：有主播“偶遇”放牛少年，提出能否到他家吃顿饭，发现其家中破壁残垣；老人带着孩子向过路车辆推销石榴，石榴却被车内人员无情扔出……“情节”精心编造，“环境”破烂不堪，“身世”极度凄惨，进而博取同情、赚得流量、卖货赚钱。

应该承认，现实中，所谓营销、带货，常有套路。但以虚构悲情、虚假助农为套路，尤其可鄙、尤其下作。惨状是虚构的，情节是编排的，连“血亏甩卖”的货品都非当地特产——如此营销，干扰正常市场秩序，有损当地形象，更可恨的是，竟肆意“收割”网友的善意，既违法、又缺德！

恻隐之心，人皆有之。在虚拟的网络空间，善意宝贵，真情无价，尤其应予精心呵护。“卖惨营销”挑战公序良俗，透支社会信任，必须受到严惩。如专家所言，乱象屡禁不绝，惩罚力度小、违规成本低是一大原因。对此，有必要进一步细化相关认定及处罚办法，提高其违法成本；进一步强化治理，比如不久前，凉山州针对“卖惨营销”乱象，封停1500余个涉案虚拟账号，冻结500余万元涉案资金，批准逮捕10余人——“卖惨营销”以“惨”出场，就该以悲剧收场。