傍科普文章的医疗广告踩踏法律底线

李英锋

穿着科普外衣的医疗广告具有很强的迷惑性、误导性，对傍医生傍科普文章的医疗广告有必要进行治理，有必要进行断链。

当下，在互联网上，健康类信息检索查询需求旺盛。殊不知，在一些社交平台以及搜索引擎平台上，科普内容经常被用来给一些医疗机构广告导流。

科普文章多出自一些医生之手，具有科普公益性，其功能主要是对药品、医疗、健康等知识进行解读宣传，对患者进行指导，给公众提出建议。而医疗广告具有商业性、功利性，旨在对医疗机构的医疗服务进行推介。两者之间有清晰的法律界限，一些医疗机构或个人煞费苦心地把二者“链接”到一起，很容易让受众产生认知混淆，从多个点位踩踏了法律底线。

对医疗、药品、医疗器械、保健食品等关乎公众身体健康的广告，法律设定了从严管控的原则，拉出了多条红线。广告法明确：医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”“利用广告代言人作推荐、证明”等内容；广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。傍了医生的名义，蹭了科普文章的流量，属于以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告，也间接利用了医生为医疗广告代言，这两种行为均在法律的负面清单之列。

穿着科普外衣的医疗广告具有很强的迷惑性、误导性，不仅会影响患者的判断和选择，还可能会损害患者的健康权益，加重患者的医疗负担。同时，相关科普医生的名誉和形象也可能遭到医疗广告的反噬。

对傍医生傍科普文章的医疗广告有必要进行治理，有必要进行断链。相关部门应针对傍科普文章的医疗广告给出法律定性，进一步厘清医疗广告负面清单的范围和边界，在此基础上，联合相关网络平台对医疗健康科普内容与医疗类广告的“链接性”“捆绑性”进行全面排查，根据问题的性质分类处置，该查处查处，该断链断链，该清理清理，该整改整改，该曝光曝光，让医疗健康科普内容与医疗广告的界限分明起来，关系清朗起来。撰写科普文章的医生应守住法律底线和医德底线，拒绝与医疗广告建立不明确的关系，发现科普内容给医疗广告做了嫁衣，就应找医疗机构交涉，或者向相关平台、监管部门投诉举报，提出断链、消除影响、赔偿等诉求，医生还可通过发布声明的方式与相关医疗广告链接划清界限，对傍科普文章的医疗机构进行揭露。民众也应擦亮眼睛，增强警惕防范意识，理性看待科普文章下面的医疗广告链接，在决定就医前可联系科普医生求证或找监管部门核实有关信息。