“600号月饼”出圈的启示

罗志华

记者从上海市精神卫生中心获悉，今起，“600号月饼”将延续惯例面向本院职工预定售卖。尽管仅开放“内售”，今年的“精神饼”再度出圈，引发市民和网友点赞，原因就是其主打“精神心理科普文化输出”，整盒月饼都是文创。（见9月4日《文汇报》）

“600号月饼”因其生产者上海市精神卫生中心地处上海宛平南路600号而得名。自2021年8月底开始，“600号月饼”在上海意外走红，此后每年中秋节前后其几乎都能成为热搜话题，今年也不例外，虽然该月饼产量有限，只能供职工限量购买，但已经出现“一饼难求”现象。

精神卫生中心，可以理解为普通人口中的“精神病院”。对精神病院，很多人避之唯恐不及，为何这家精神病院推出的月饼反而卖得火热？

首先，该月饼把科普融入其中，使之成为用途广泛的文创产品。比如月饼盒附有解压音频，聚焦亲子关系、中年危机、情绪管理、行为成瘾等6个问题，由医生进行分析和解读。今年还有一个很妙的五感情绪疏导设计，即融入了视觉、触觉、嗅觉、味觉和听觉“五感”放松法。其次，味道好、包装简约大方、富有传统文化气息等，也让这款月饼广受青睐。

当前，精神与心理疾病发病率较高，情绪低落、焦虑等精神与心理亚健康状态更为常见。如何帮助民众认识和预防这类疾病十分重要，然而现实中一直缺乏较好的载体和方式。上述医院借传统佳节的影响力普及疾病知识、提供情绪疏导等服务，让月饼成为科普的载体、沟通的平台，并与“600号画廊”“600号联名咖啡”等文创产品一起，大幅提升了精神卫生科普的穿透性与影响力。

时下，清明、端午、中秋等传统节日虽极富文化内涵，但往往被浓重的商业气息笼罩。事实上，很多家庭在过节时仍保持着祛病祈福、扫尘除垢等习惯，这体现了国人在健康、平安等方面的精神需求和朴素愿望。因而，抓住这个结合点，将医学科普加入传统佳节当中，是一种有益探索。

“600号月饼”已经逐渐成为一个科普品牌，说明传统佳节和医学科普可以相互成就，这值得更多地方关注和借鉴。