“618”折射民生消费新趋势

默 达

经济复苏看消费，刚刚过去的“618消费节”正是观察民生消费新趋势的重要窗口。

一直以来，消费者对此类消费节的态度“又爱又恨”，一方面，商家优惠促销力度大，让人忍不住“买买买”；另一方面，近年来层出不穷的“套路”，也磨去了不少消费者的耐心。单从讨论的声音来回顾，今年的“618”朴素又平静——商家宣传不再浮夸高调，以往霸榜热搜的态势不复，“剁手一族”也趋向理性。

“平静感”离不开较长的消费“战线”。如今的“618消费节”并非集中在18日当天，而是从6月1日凌晨就“鸣锣开战”，消费者有更多的时间进行比较选择，商家和平台也有充足的精力来应对超量的订单。同时也要看到，互联网比价日益透明，线上线下齐发力促消费，降价让利的空间正在不断被压缩，平日里也可以买到实惠，消费潜能逐渐被分摊到各个消费周期和多样化的消费场景之中。

“朴素感”源于理性消费的回归。今年“618”，不少消费者欣喜地察觉到，各大平台提供的折扣趋向于简单务实：需要拼手速、读规则的优惠券减少了，直白的“满减”“裸价”成为平台让利的重要方式；花里胡哨的套路减少了，许多平台重新打出了“低价”“高性价比”的招牌。事实证明，当下消费需求正在趋向理性，只有回归诚信经营，才能长久赢得消费者的认可。

拓宽供给侧、下沉市场端的趋势同样值得关注。今年“618”不仅有“大数据”，也有众多“小惊喜”。在京东平台，近五成中小商家成交额增长超200%，短短5分钟内，超60%的新商家成交额就突破五月份日均全天销量；在淘宝天猫，256万中小商家成交超去年，其中118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破。更多的中小商家参与其中，带来新的增长动能，也为消费者提供了更多的选择。

这份“小惊喜”同样属于愈发庞大的消费者队伍：苏宁易购零售云数据显示，“618”期间，县镇市场新风健康空调销量同比增长86%，洗碗机、集成灶、嵌入式烤箱销量同比增长分别达89%、61%、143%；京东数据显示，今年“618”广东下沉市场消费占比提升35%。我国县域农村消费市场潜力巨大，伴随着数字技术、基础设施和流通体系的拓展延伸，下沉市场的消费潜力被进一步释放出来。

综合来看，“618消费节”的新变化，折射出我国民生消费加快复苏的新趋势。这是多点发力、稳步向好的复苏，是追求实用、回归理性的复苏，同时也是惠及面广、成果共享的复苏。新趋势呈现出逻辑上的共通性：消费者有新需求，鼓励中小商家拓宽供给来满足多样化的需求，平台营造出诚信便捷的交易环境，反过来也会吸引更多中小商家和追求实用的消费者理性参与。期待“618消费节”凝聚的消费活力能够作用于日常消费场景中，创造新的增长点，更好服务于经济高质量发展。