靠“擦边”引流，终将得不偿失

近日，有网民发布视频称，浙江省杭州市萧山区一酒馆内有女舞者对顾客做出亲密暧昧动作。经媒体核实，涉事门店名为醉舞轻谣国风烧鸟酒馆，目前正常营业中，但已不提供跳舞服务。

该酒馆名称中“国风”二字十分抢眼，从网传视频可以看到，表演人员舞姿妖娆，直接贴身“顾客”，动作暧昧，确实有“擦边”之嫌。退一步说，虽然不知道这家酒馆是不是只针对成年人开放，但将宣传视频发布到网络，显然受众包括了未成年人，这无疑不妥。有网友锐评“这哪里是国风，分明是封建糟粕的‘勾栏听曲’”。

在面对质疑时，酒馆工作人员的回应更显苍白。一会儿说视频是“线上引流摆拍”，一会儿强调“被喂糖者是女性”“线下尺度没这么大”，可网上的多段视频里，明明能看到舞者与男性顾客互动的画面，商家怎么能睁着眼睛说瞎话，在大庭广众之下大玩“擦边”。

引发热议后，浙江省杭州市萧山区人民政府新闻办公室通过官方微博发布情况通报，日前，关注到网上关于我区内一酒馆营销活动涉嫌“擦边”的相关信息后，区文化市场行政执法队会同相关部门立即进行了实地核查，当场要求该酒馆经营者立即停止不当营销行为，并对其是否存在其他违规行为进行核查。下一步，我们将举一反三，会同有关部门进一步加强日常监管。

国家网信办颁布的《网络信息内容生态治理规定》中明确规定，网络信息内容生产者应当采取措施，防范和抵制制作、复制、发布含有下列内容的不良信息：包括宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的；可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等内容。酒馆的引流视频，显然在管理之列。就在今年4月，网信部门组织开展的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动中，也针对短视频领域恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象从严打击。

关于上述事件中涉及的法律问题，北京市盈科律师事务所高级合伙人于扬舟律师进行了解答。

事实上，类似的“擦边”引流视频近年来并不罕见。为吸引顾客，同时也为丰富就餐体验，不少餐厅设计了一些表演节目，以及和游客互动的环节。应当说，这些设计整体是受顾客欢迎的，不少顾客也将其当作一种社交加分项，有的还会拍照打卡，分享到社交平台。这些表演节目有一个共同的底线，那就是不违反法律法规、符合公序良俗。然而，部分商家为博取流量，采用低俗互动手段“博眼球”，既扭曲了消费审美，更触碰了法律红线。

抵制低俗营销不能仅靠商家自觉，监管部门更需主动作为。监管部门应尽快明确标准，划清底线，对线上线下营销内容实施动态巡查，对违规商家依法严惩。同时，可通过典型案例通报、行业规范引导等方式，督促商家树立合规意识，推动商家从被动合规转向主动担当，杜绝污染社会风气的恶俗炒作。

传统文化不是流量变现的工具，而是需要传承的精神内核。真正的国风营销应当建立在对文化内涵的深度理解之上，通过创意转化实现文化价值与商业价值的共生。只有以尊重为底色、以文化为内核，才能让国风元素从消费噱头升华为生活方式，在当代社会绽放持久魅力。