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近年来，乡村广袤大地上涌现出一批批“村播”，他们用如火的热情为乡村产业带来泼天的流量，有效助力乡村振兴。为贴近“村播”生活，见证电商直播助力乡村振兴，记者近日采访了三名“村播”。他们有的是村支书，为了带动乡亲致富走上“村播”路；有的是返乡创业青年，从兴趣变成奋斗事业，只为打开家乡产品知名度；有的是零门槛起步，从头现学网络直播“新把式”获得发展机会。让我们从他们的分享中，感受“村播”事业的热潮澎湃。
从早忙到晚 忙出“村播”新气象
记者：作为“村播”，直播带货主要售卖哪些产品？“村播”的每天生活是怎样的？
四川广元苍溪县东溪镇中山村副主任 樊涧华：为了直播，我开通了个人直播号“千金助农”，主要销售的是自家村里的农副产品，包括苍溪梨、手工盐菜、腊肉等。截至目前，累计成交额达730万元，粉丝量达10万＋。作为“村播”，周一到周五，我从早忙到晚，上午以直播为主，负责的事项有很多，不光是视频类的田间选品、拍短视频，也包括村里产品的现场分拣、打包，每天晚上还要发货、数据复盘、对接供应商。周末时，我不仅自学直播知识，还组织村民及“新农人”代表学习实践，及时总结电商助农开展情况和对接货源。
陕西西安蓝田县里峪湾村党支部书记 庞富强：我从2024年下半年开始拍摄短视频，宣传家乡农产品，2025年元月开始直播。我的直播内容主要是宣传家乡的农产品，比如当地种的大葱、樱桃、大银杏、甜瓜、西瓜以及当季土蜂蜜，还有荞面饸饹、香椿辣子等。2024年，通过线上宣传、线下销售，为农民推销当季大葱一百万斤，增收90多万元。
作为村支书，也是一名“村播”，我周一到周五在村委会上班，处理村里事务，利用周末和下班时间拍视频和直播。现在，最大的感受就是时间不够用，每天都很忙，但觉得很充实！
贵州黔南平塘县融媒体发展有限公司主播 石嘉霖：作为一名职业主播，我目前从事平塘县特色农产品推广直播，以及与当地就业局合作的直播带岗。当地产的百香果系列产品、都匀毛尖茶叶、牙州陶，以及时令新鲜水果蔬菜，比如平里河新鲜黄瓜、西红柿、四月桃等都是我们直播间的“常客”。
我的工作内容基本上就是围着直播和农产品转。每天，我都要做好直播前的准备，拍农产品相关短视频或直播预热视频，放到直播账号上预热后再直播。直播结束后，和团队小伙伴打包发货、处理售后等问题。每周，我还要选品，寻找新的时令蔬菜水果。待统计好后，再上架直播。
手机是“新锄头” 直播是“新田地”
记者：为什么会选择“村播”这个职业？生活有什么样的变化？
樊涧华：我所在的东溪镇中山村离苍溪主县城100多公里，在家的多为60岁以上老人，加之当地交通出行不便、信息闭塞，尽管乡亲们辛勤劳作，许多种植的优质农产品难以走出大山，进入市场流通。随着抖音直播带货、淘宝网购的兴起，一次我在网上看到农产品直播销售火爆的新闻后，就想着通过直播，把家乡的宝贝卖出去。
我开始在网上下载教程，自学直播知识。从最基础的镜头摆放、灯光调试，到如何生动地介绍产品、与观众互动，每一个环节我都认真钻研。一开始，直播间冷冷清清，观看人数寥寥无几。面对镜头，我时常紧张得语无伦次。但我没有放弃，不断复盘直播过程，分析观众反馈，努力改进直播风格。
今年3月，我报名参加了县人社局等多部门组织的“一村一主播”培训班，2天的集中培训和阿里公益开展的近20个学时的专业学习，让我学会直播带货的专业技巧。
现在，我能根据产品不同特点，设置直播方式，定时开展网络直播带货，成为一名专职主播。我的生活也有了变化，从一名普通农村娃，变成村民口中的致富带头人，不仅带动周边村组约100户农户收入增长，成为“新农人”合伙人，还让直播走进了村里的千家万户。
庞富强：当“村播”的原因很简单。我看到当地许多农产品自然生长无污染，但走不出大山，卖不上好价钱。另一方面，我也看到很多主播在网上销售家乡的农产品，实现致富增收。所以，我也想尝试一下，把我们当地的农产品推向更广阔的市场。
当上“村播”后，我愈发觉得，自己是一个对社会有用的人，有社会价值！随着认识我的人越来越多，经手的农产品越来越多，觉得身上的担子更重了。这让我感到很快乐，因为每卖一单出去，就会对家乡的人民起到一点帮助，证明我对家乡多少有一点贡献。
石嘉霖：大学毕业后，我并没有选择留在家乡工作，而是像多数毕业生一样想出去闯一闯。在外工作期间，一次偶然的机会让我接触到了带货主播这个工作。我喜欢说话，很开心从事了这个职业。家乡的“村播”正在招人，想着能通过我的努力，把家乡的知名度打开。我就带着这样的想法返回家乡，和团队里的小伙伴一起努力。
当上“村播”后，最大的变化是我的生活开始越来越充实，而且眼界也变宽了。直播带货是一件需要努力尝试才能成功的事，一开始直播，只有几个人看，通过每天努力一点点，直播间逐渐稳定在百人规模，这个成绩来之不易。更可喜的是，通过直播，让更多人知晓当地农产品。
人社保驾护航 激活乡村内生动力
记者：当上“村播”，为家乡乡村振兴起到怎样的助力作用？
樊涧华：我认为，“村播”能激活乡村内生动力，吸引更多本土人才回流。通过直播带货市场潜力，让外出务工的村民看到家乡发展机遇，主动返乡参与电商创业。
其次，“村播”能推动产业振兴，构建乡村经济新生态，拓宽农产品销售渠道，并打破地域限制，让农村的土货土产直接面对消费者，推动农产品深加工、包装、物流等产业发展，形成“生产＋销售＋服务”的完整产业链，促进乡村产业融合。
最后，增强村民凝聚力。直播带来的共同收益让村民更关注集体发展，提高参与乡村事务的积极性，形成共建共享的氛围。
庞富强：“村播”打破了乡村和外界的信息不对称。如没有“村播”，村民种的大葱和西瓜就有可能烂在地里卖不出去。通过直播，农产品搭上互联网快车，走向更大的市场。
以前，很多乡亲觉得当“村播”就是“不务正业”。我成为“村播”后，这样的质疑声也不小。随着村里的产品一件件卖了出去，周边人对我的看法一下子就改变了，觉得“村播”也是一件正事。
石嘉霖：我觉得“村播”就像一座桥，连接着乡村与城市。乡亲把好东西卖出去，城市里的消费者可以买到真正好的纯天然产品。
前些日子，我们前往山里选品，看到许多农户种了满山的四月桃，每天都得摘桃，十分辛苦。这些鲜果要么是等人来收，要么就只能自己背着去路边卖。农户缺乏渠道，卖给小商贩的价格也被压得很低。通过直播带货，农户的桃子可以直接售出，没有中间商压价，也不需要辛辛苦苦背出去卖，而是由我们统一打包发货。这样算下来，农户的收入得到极大增加。
记者：在您当“村播”的过程中，获得了人社部门的哪些帮助？
樊涧华：苍溪县出台政策支持村播发展。县人社局开展“一村一主播”提能培训，实现全县范围内每个行政村（社区）至少培养1名具备直播销售、短视频制作能力的本土主播。
从事“村播”职业，确保物流畅通十分重要。苍溪县建立一批冷链、物流、仓储基础设施，整合商务、邮政、供销、农村客运等现有农村寄递渠道资源，实现“统仓共配”，并且对“新农人”主播给予优先创业担保贴息贷款服务，对符合条件的个人给予最高不超过50万元的贴息贷款。此外，场地免费使用，直播时还有流量推广，对我们提供了非常大的助力支持。
庞富强：创业初期，我面临启动资金紧张、人手不足等难题，是蓝田县人社局主动上门对接，帮我成功申请创业担保贷款，不仅缓解资金压力，也为我顺利投身电商直播提供关键助力。
人社部门不仅在政策落实上“雪中送炭”，更在日常工作中“锦上添花”。上周，蓝田县人社局在三官庙镇开展“就业服务进移民社区”活动，深入一线宣传就业创业政策，鼓励返乡创业“新农人”发挥示范带动作用。人社干部鼓励我用好政策、平台等资源，带动更多有意愿的村民加入直播行业，真正实现“一个人带动一群人”。
此外，当地人社部门还会组织县里电商、直播类企业上门对我进行业务指导和交流，从硬件、场景、话术等方面给出切实可行的建议，让我逐渐从一个门外汉成长为带动全村农产品销售的“村播达人”。他们用行动践行着“服务为民、政策找人”的理念，也让我对未来更有信心、更有干劲。
石嘉霖：有了政府的背书和公信力，我们获得了许多商家和农户的信任，这些信任难以用价值来衡量。在物流上，政府也给了我们很大的便利和优惠。
同时，我们积极与人社部门合作，开展直播带岗，提供超过1万个工作岗位，为很多想找工作的人提供了便利。
（2025年8月5日《中国劳动保障报》记者 赵泽众）
编辑：吴攀