基于文旅融合的乡村旅游品牌建设

近年来，我国乡村旅游蓬勃发展，尤其是随着人们对自然环境和文化体验需求的提升，传统的乡村旅游逐渐向文旅融合的方向发展，这不仅极大地丰富了旅游产品的内涵和外延，还为乡村旅游品牌建设提供了新的思路和契机。在这一发展过程中，深入挖掘和充分利用乡村文化资源成为关键。通过将文化元素与旅游体验深度融合，不仅能够显著提升乡村旅游品牌的吸引力，还能够增强乡村旅游品牌在市场中的竞争力。

资源整合与特色定位

乡村是传统文化的重要承载地，拥有独特的地理条件、历史背景和人文特色，为发掘文旅资源创造了有利条件。但乡村文旅资源具有多样性和分散性特征，品类包括农业生态景观资源、历史遗迹资源、民俗文化资源以及传统手工技艺资源等。因此，在乡村旅游品牌建设中，开发主体需要整合好待开发的文旅资源，结合资源禀赋明确乡村旅游品牌的特色定位。相关主体可建立乡村文旅资源数据库，邀请专业旅游开发团队深入调研，通过访谈、实地走访等方式收集信息、记录故事，形成完善的乡村文旅资源库，为后续乡村旅游开发提供支持。在此基础上，地方政府可组织旅游业专家对乡村文化资源的旅游开发价值进行评估，分析其在乡村旅游中的潜在吸引力，明确本地乡村旅游开发的资源特色。特色定位作为乡村旅游品牌建设的核心，决定了乡村旅游品牌在市场中的独特价值和吸引力。开发主体在科学整合资源的基础上，需要找到当地乡村的独特旅游定位，以区别于其他旅游目的地。以广西桂林为例，其独特的山水风光、丰富的少数民族文化以及非常有特色的饮食文化，是桂林乡村旅游资源优势。因此，当地乡村旅游开发主体应突出其如诗如画的山水景观、多元的少数民族文化以及地方特色饮食，并据此找到自身独特定位，从而打造具有竞争力的乡村旅游品牌。

产品创新与质量提升

文旅融合视域下，乡村旅游产品与服务的供给水平，与游客体验满意度直接相关，同时也会影响到乡村旅游品牌的核心竞争力与长期发展潜力。

针对乡村旅游市场的需求，经营者可开发具有特色的旅游产品，一方面，可着重开发具有文化内涵的旅游线路，比如包含了传统手工艺制作体验、民俗表演等内容的旅游线路设计；另一方面，也可结合当地自然与人文景观，设计具有特色的价值体验项目，比如农田体验、自然科普教育等。值得一提的是，经营者可充分挖掘非遗资源，组织丰富多彩的非遗展示与体验活动，让游客在感受中华优秀传统文化魅力的同时，也能体验到传统手工艺制作的独特魅力。不仅如此，对于特色农业资源丰富的地区，经营者还可结合当地农业资源开发具有地方特色的农事体验项目，比如水果采摘、农耕生活体验等。这些项目不仅能够满足游客的多样化需求，还能够有效提升当地经济发展水平。这些旅游项目不仅可以让游客感受到乡村的自然美，还能体会到乡村的独特魅力。经营者也可以结合其他特色农业规划设计休闲农业文旅项目，比如位于广西壮族自治区桂林市七星区朝阳乡丫吉村委田心村的“花田拾光”项目，便充分结合当地特色花卉种植资源和审美设计，为游客提供休闲观光与体验式旅游服务相结合的综合平台，形成“农业园+文旅”的特色乡村旅游模式。产品创新是乡村旅游可持续发展的动力，而质量提升是乡村旅游品牌稳定发展的保障。高品质的旅游产品和服务不仅能提高游客满意度，还能增强品牌的市场竞争力。对此，乡村旅游开发者和经营者应全面增强服务质量，培养一批熟悉本地文化、自然资源的专业导游，为游客提供深入、有趣的讲解服务。同时，相关管理部门也要针对乡村民宿、农家乐等住宿形式进行标准化监督和管理，并定期对景区进行评估和认证，结合本地文化与特色评选“最具乡村特色民宿”或“优秀服务农家乐”等，为表现突出的经营者提供正向激励，以此保障游客良好的旅游体验。

市场营销与品牌传播

乡村旅游品牌建设离不开宣传推广工作，尤其是随着文旅融合的深入发展、乡村旅游市场竞争加剧，乡村旅游经营者更需要通过科学有效的市场营销策略和品牌传播途径，提升乡村旅游的知名度和美誉度。经营者需展开精准化推广，通过数据和技术手段，深度了解目标市场的需求并制定有针对性的营销策略。乡村旅游消费者可以分为多种类型，比如亲子家庭、青年背包客、中老年养生群体等。经营者可利用大数据分析游客的年龄、消费习惯、兴趣偏好等，确定主要目标市场，比如某些乡村可能更适合以自然疗养为主题，吸引中老年游客，而某些乡村适合设计农业体验活动、开办手工艺工作坊等，以吸引亲子家庭游客。对于历史悠久、文化资源丰厚的传统村落，经营者还可以通过内容营销策略塑造品牌形象，增强游客的情感共鸣。在乡村旅游品牌传播方面，乡村旅游经营者应积极顺应新媒体发展趋势，通过短视频、直播等形式对乡村旅游资源进行推广。经营者还可以精心设计一些独特的景点或活动，比如稻田上的观景平台、花田灯光秀等，吸引更多游客前来观光打卡，鼓励游客将游览体验分享至社交媒体，形成更广泛的宣传效应。

随着文旅融合深入发展，乡村旅游正不断焕发出新的生命力，引导乡村旅游开发主体、经营主体以乡村特色文化为纽带，实现乡村旅游差异化发展，既提升乡村旅游的吸引力，又促进了乡村优秀文化的保护与传承，也为区域经济发展注入新活力。展望未来，乡村旅游业应充分发挥乡村特色文化资源禀赋，积极建设具有地方特色的乡村旅游品牌，助力乡村振兴，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

（作者 罗志明 系桂林信息科技学院高级实验师。本文系2023年广西高等教育本科教学改革工程重点项目“基于‘数字工匠’应用型商科人才培养的政校企协同创业就业育人模式探索与实践”的研究成果，项目编号：2023JGZ181）

（2025年6月3日《中国文化报》）