法治号
城市有城市的商业中心，乡村也有自己的“商业中心”。
如今，在广袤的乡村大地上，各类集市正以全新姿态“火出圈”，就像永不落幕的生活剧场，用其独特的烟火气“赶”出乡村消费新活力。
有趣的是，乡村集市特有的淳朴气息，吸引了众多年轻消费者。不同于城市商场的精致规整，乡村集市的“质朴”“真实”成为最大卖点。刚从田间地头采摘的新鲜果蔬、摊主热情实在的抹零添菜，都让消费者倍感亲切。漫步其中，人们不仅能享受“逛吃买”的乐趣，更能在与熟人的寒暄中重拾久违的人情味。
对生活在都市的年轻人而言，乡村是治愈心灵的“桃花源”。老物件、传统美食可以唤起记忆深处的童年生活，沉浸式的怀旧体验成为独特的情感消费场景。在这里，赶集不再只是购物，更是一场寻找乡愁、感受传统文化的精神之旅。
创新业态的融入，让乡村集市焕发出新的消费活力。如网络上较火的农夫集市，汇聚绿色有机的小众农产品，满足都市人对健康生活的追求；非遗集市将国潮文创与传统技艺体验相结合，吸引年轻人沉浸式感受文化魅力；露营集市则以后备厢摊位、露天咖啡、音乐派对，打造出独特的“微度假”消费场景。
乡村集市的爆火出圈，在文旅产业蓬勃发展的今天，恰好成为地方推广的“活名片”。少数民族地区的集市上，特色手工艺品、民族服饰与美食构成独特风景线，游客在体验文化的同时，也通过消费为传统文化注入新活力。这种“文化+消费”的深度融合，让乡村集市成为传播乡土文化、带动经济发展的肥沃土壤。
从经济层面看，乡村集市在促进消费升级方面成效显著，它拓宽了农产品销售渠道，带动餐饮、住宿等周边产业发展。在社会层面，乡村集市为村民提供社交平台，增强社区凝聚力。在文化层面，乡村集市成为传统文化传承的重要阵地。
不过，在快速发展中，乡村集市也暴露出一些问题，部分乡村集市盲目跟风，丢失乡土特色。“网红集市”因缺乏规划难以持续，流量未能有效转化为消费力。
坚守乡野特色是乡村集市的立身之本。各地可以立足自然资源、文化底蕴和产业基础，打造特色品牌。如以水果种植闻名的乡村，可推出“水果集市+采摘体验”，历史文化厚重的村落，可将文化元素融入集市设计，通过展览、手工作坊等形式提升消费附加值。
随着消费者对购物环境要求的提高，乡村集市还要在保留传统韵味的同时，完善基础设施，确保整洁有序。建立协同治理机制，通过信用积分管理规范经营行为，保障消费安全。
同时，鼓励“集市+”模式创新，融合旅游、文化、娱乐等多元业态共同发展。例如，开发夜间集市、亲子研学集市，或结合电商平台开展线上预售、直播带货，拓展消费场景与渠道。同时，吸引年轻人返乡创业，将创新思维与互联网技能注入集市运营，探索“非遗+文创”“农产品+深加工”等新模式。
当烟火气遇上新消费，乡村集市正书写着乡村振兴的生动篇章。它不仅是农产品的交易市场，更是文化传承的载体、情感联结的纽带、消费升级的舞台。通过坚守特色、创新发展、优化服务，乡村集市必将持续释放消费潜力，为乡村经济发展注入源源不断的活力，成为人们心驰神往的“诗与远方”。
（2025年5月28日《山西日报》大野）
编辑：吴攀