法治号
“人在乡村走，犹如画中游。”时下春光正好，乡村处处花团锦簇，美不胜收，吸引众多游客郊游踏春、打卡休闲，感受乡村独特风情，推动乡村文旅市场“春潮涌动”。
我国广袤的乡村地区有着独特的自然风物、民俗人情、农耕文化，特别适合看山望水、休闲放松。在乡村旅游人气兴旺的背后，人们有感于乡村环境的巨大变化的同时，也对乡村旅游有着更高期待和更深层次需求，希望有更多新路线、新玩法，收获更丰富的体验。
应该说，赋能乡村经济发展，助推乡村全面振兴，乡村旅游是“潜力股”。实际上，很多乡村不缺优质的旅游资源，有着一大批功能多样的休闲观光园区、乡间民宿、特色小镇、村落民居……每一处都是市民游客“偷得浮生半日闲”的好地方。然而，目前一些地方乡村旅游需求和供给之间的矛盾开始显现，尤其是随着人们对旅游品质要求的提升，使得乡村旅游存有的一些短板突显出来，如基础设施配套不全、景点样式主题单一、观赏玩乐层次不高、互动体验性不足等。
乡村旅游如何顺势而为，告别“看上去很美”，让人“来了之后还想来”呢？这就需要不断提炼主题，打造特色，在留住乡愁、提升品质和非遗传承保护上做文章。可以依托美丽乡村建设成果，充分挖掘存量旅游资源，创建各类乡村旅游载体，扩大乡村旅游发展效应，形成有辨识度和知名度的旅游品牌，千方百计把乡村旅游这块蛋糕做大做优，推动乡村旅游高质量发展。
发展乡村旅游，要以丰富游客的旅游体验为追求，主动借鉴成功经验，针对游客的不同需求，创新开发多元化的产品体系和多种样式的旅游活动，不断完善配套设施，提升乡村旅游产品品质，增强和丰富乡村游的互动体验，让农事变乐事、农趣变乐趣，从而提高乡村旅游的吸引力和影响力。
发展乡村旅游，要着力突出本土理念，发挥本土优势。“本土”就是要抓住地方特色，发掘和利用好当地资源，激发本土智慧，促进乡村旅游差异化、个性化发展，避免千村一面和同质化倾向。要增加乡村旅游的文化厚度，通过形式多样、特色鲜明的乡村本土文化展示，塑造游客喜闻乐见、传承出新的农耕文化品牌。同时，要用升级版的追求，着力提升内涵，在精致有序的人性化服务上下功夫，真正用乡村旅游的乡土味，为游客营造一个其乐融融的世外桃源。
发展乡村旅游还可以利用“互联网+”等手段，对乡村农耕文化进行二次利用和创意开发。农耕文化是维系田园风光与乡村旅游的基石，也是繁荣农村文化和美丽乡村的灵魂，更是吸引游客的亮点之一。要以传承和保护农耕文化为支点，通过创新利用，打造乡村旅游新产品、新业态、新场景、新服务，促进乡村文化传承发展的新探索、新尝试，让乡村的生产生活方式、人文习俗、民居建筑及传统手工艺等在乡村旅游发展中释放出独特魅力。
（2024年4月23日《中国旅游报》李治钢）
编辑：吴攀