让“村晚”花开四季常办常新

“村晚”将从人们传统观念中的一年一度向贯穿四季转变、从农民自发为主的娱乐活动向有组织的乡村文化活动转变、从简单形式的晚会向“村晚+”“我要办村晚”“云上村晚”等多元活动转变，进而真正成为群众才艺大舞台、特色文化大秀场、文旅融合大平台

为繁荣发展乡村文化，推动公共文化服务高质量发展，鼓励和引导“村晚”机制化、常态化、品牌化，文化和旅游部定于2024年开展“四季村晚”活动。近日，文化和旅游部办公厅发布通知，公布2024年“四季村晚”主场和示范展示点名单。其中，2024年春季“村晚”主场设在重庆市长寿区，夏季“村晚”主场设在黑龙江省佳木斯市，秋季“村晚”主场设在安徽省黄山市，冬季“村晚”主场设在四川省攀枝花市。

“村晚”从诞生之初就是扎根于群众的活动。1981年，浙江省丽水市月山村村民自导自演了第一台“春晚”。如今，“村晚”已经从村民自娱自乐的乡间文艺活动，真正进入全国人民的视野。“村晚”的内核是人民群众内在生长的文化自信，“村晚”百花齐放凸显了中国乡村文化建设工作的丰硕成果，不仅丰富了乡村文艺活动，也为乡村振兴注入了重要的精神力量和文化力量。

文化和旅游部办公厅印发的《关于开展2024年“四季村晚”活动的通知》提出，以春、夏、秋、冬的“村晚”主场活动为重点，遴选若干“村晚”示范展示点，引导带动“村晚”活动花开四季、常办常新。这意味着“村晚”将从人们传统观念中的一年一度向贯穿四季转变、从农民自发为主的娱乐活动向有组织的乡村文化活动转变、从简单形式的晚会向“村晚+”“我要办村晚”“云上村晚”等多元活动转变，进而真正成为群众才艺大舞台、特色文化大秀场、文旅融合大平台。为贯彻落实通知精神，鼓励和引导“村晚”机制化、常态化、品牌化发展，各地应当做好几方面工作：

一是加强组织、落实责任，引导“村晚”机制化。学习运用“千万工程”蕴含的发展理念、工作方法和推进机制，以引导“村晚”机制化为核心目标，从多方面入手，确保“村晚”活动持续、健康发展。

要明晰“村晚”活动的目标与定位，即丰富农村精神文化生活，建设宜居宜业和美乡村，提升乡村文化软实力，促进乡村全面振兴。明确“村晚”活动的组织机构，制定发展规划和实施计划，制定各部门的职责和任务，形成工作合力。科学制定“村晚”活动的规章制度和管理办法，确保活动规范化、制度化安全运行。同时，要加强与有关部门的沟通协调，争取政策和资金支持，让“村晚”成为乡村扩大影响、提升村民幸福感、带动乡村经济发展的重要舞台。

二是坚持农民主体、多元融合，实现“村晚”常态化。要尊重农民首创精神，强化农民主体地位，激发农民参与热情，鼓励农民积极参与“村晚”策划、组织和表演，鼓励群众自我服务、自我管理和自我展示，突出群众演、群众看、群众乐，提高农民的参与度和基层的覆盖率，使他们成为活动的主角和推动者。其中，一项基础性工作就是积极培养农民文艺骨干，发现和培养具有文艺才能的农民，为他们提供培训和展示平台，使他们在“村晚”中发挥更大的作用。例如，可以充分发挥各级文化馆站等公共机构的阵地作用，加强对农村文艺团队的指导，组织文化志愿者深入乡村开展服务。

与此同时，应确保“村晚”既要接地气，又要高品质，根据农民需求和时代变化，不断创新活动形式和内容，保持其吸引力和生命力。

在这个方面，应更加注重“三个融合”：一是融合传统文化与现代元素，在“村晚”活动中融入当地的传统文化元素，同时加入现代艺术表演形式，形成传统与现代相结合的独特魅力。二是融合不同艺术形式，将音乐、舞蹈、戏剧、曲艺等多种艺术形式有机结合，创作更多丰富多彩的“村晚”节目。三是融合乡村与城市文化，邀请城市文艺团体或个人参与“村晚”，以不同的文化视角和表演风格提升文化品位，促进城乡文化交流与融合。

以上“三个融合”有利于推动“村晚”由侧重文艺演出向文化和旅游节庆展示、群众文艺展示、特色文化传承、好物美景推介等相结合的综合性节庆活动转变，有助于推动“村晚”成为乡村文化活动的代表性、延续性活动。

三是彰显特色、加强宣传，推动“村晚”品牌化。在文化和旅游部指导下，各地应通过精心策划和有力推广，将“村晚”打造成为具有地方特色和文化底蕴的品牌活动，提升“村晚”在乡村文化生活中的影响力和吸引力。可以根据当地文化特色和“村晚”活动特点，明确“村晚”品牌定位，如“乡村文化盛宴”“农民自己的晚会”等，让村民唱主角，让乡村生活成主线。可以打造品牌形象，设计独特的品牌标识、口号和视觉形象，使“村晚”更具辨识度和吸引力。同时，强化特色品牌故事，挖掘传播与“村晚”相关的故事和背景，如活动背后的感人故事等，增强品牌的情感联系和认同。

此外，还要利用传统媒体和新媒体、线上线下等多种渠道，对“村晚”进行广泛宣传，提高活动的知名度和影响力。要精准定位受众，针对不同目标受众，如农民群体、旅游者等，制定有针对性的宣传策略。要提前预热宣传，在活动举办前加大宣传力度，通过发布活动预告、嘉宾介绍、节目单等方式，激发观众的期待和兴趣。

相信，以上措施的实施，可以有效推动“村晚”的机制化建设，实现“村晚”的常态化发展。同时，打造精品“村晚”品牌，丰富农民精神文化生活，推动乡村文化的繁荣与发展、传承与创新，为乡村振兴注入新的动能与活力。

（作者 王昆欣 为世界旅游联盟研究院首席研究员）

（2024年3月26日《中国旅游报》）