法治号
近年来，《全国红色旅游发展规划纲要》《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》《关于实施乡村振兴战略的意见》等文件出台，旨在推动乡村旅游与红色文化的有机结合，助力乡村振兴、传承红色基因、凝聚奋进力量。红色文化作为革命精神的凝聚，具有精神引领、感召群众、坚定信念的强大优势。在文旅融合、乡村振兴政策背景下，红色文化与乡村旅游相互融合、相互促进，可为推动乡村振兴与城乡一体化发展提供有效助力，为巩固脱贫攻坚成果提供有效保障。
优化顶层设计 制定红色旅游发展规划
探索红色文化与乡村旅游全面融合路径，首先要加强战略规划，优化顶层设计，确立红色旅游发展蓝图，实现保护与开发的有机结合，才能有效推动红色文化与乡村旅游融合发展，共同助推乡村振兴中的品牌创建。要科学谋划红色旅游资源开发，在全面推进乡村振兴和加快农业农村现代化的统筹发展中，融入红色旅游发展。要坚持把红色旅游景区开发与充分体现乡村地域特色、文化传统和当地农业生产、生态特点的乡村建设规划有机结合起来，为打造红色旅游精品景区、营造良好旅游环境、促进旅游业持续发展打下坚实基础。
红色旅游发展规划应该建立科学、可持续发展的保护利用体系，确保在开发旅游资源的同时，不会对文化遗址和自然环境造成负面影响。首先，要结合红色文化资源的特点进行科学评估和分级，包括对红色文化资源的文化价值、保存状态和开发利用条件进行全面评估，以确立其在红色旅游发展中的地位和作用。通过评估和分级，可以明确各个红色文化资源的重要性及保护优先级，为后续的保护和利用提供依据。其次，针对不同级别的红色文化资源，需要采取分类指导和针对性措施。对于文化价值高、保存状态较好的红色文化资源，应该加强保护力度，限制开发利用，并采取有效措施确保其完整性和原真性。而对于开发利用条件较好的红色文化资源，可以适度开发旅游项目，但同时要注意合理规划，避免过度开发。最后，在推动红色旅游发展的过程中，要坚持保护优先原则，确保在开发利用红色文化资源的同时，不会对文化遗址和自然环境造成破坏。要遵循科学规划和可持续发展的理念，注重生态环境保护，加强监管，防止过度商业化和文化泛滥。
加强统筹协调 完善红色文化保护机制
红色文化资源总体分布较广，涉及多个行政区划，由不同的政府部门进行管理。加强统筹协调，意味着需要建立跨区域、跨部门的工作机制，以便资源共享，联合开展保护、研究和利用活动。在此过程中，要从建立档案入手，通过对革命文物资源的全面梳理，构建整体的文物名录体系，以便合理布局红色旅游线路；要积极挖掘红色旅游的教育价值、文化价值等，推动部门协同、城乡联动、乡乡合作，以汇聚乡村红色旅游发展的多元力量；坚持改革创新，统筹规划乡村红色旅游景区景点，以革命文物保护利用片区为抓手，打造健康可持续发展的红色经典景区。
完善保护机制，应包括立法保护、资金投入、技术支持、教育培训等多个方面。其中，建立与红色文化特点相适应的保护法规是基础，同时需要保证有足够的资金用于红色文化遗址的修复和保养。此外，应用现代科技手段对红色文化资源进行数字化保护也至关重要，可以通过新媒体、数字展览等形式，更直观生动地展现革命文物。
深入挖掘文化内涵 开发红色文化体验项目
深入研究历史与文化底蕴，首先，需要对该文化进行深入研究和理解，这包括红色文化中的历史事件、人物、思想，以及这些元素对当前和未来的意义，并将其承载的革命精神与爱国情怀传递给游客，传播光荣事迹与革命故事，以发挥红色教育功能。其次，需要评估所处区域内的红色文化遗产资源，包括重要的历史地标、文化场所和文物，为进一步开发红色文化体验项目奠定基础。基于以上措施，充分利用当地的人文特色，创新文化和旅游产品，如推出具有当地文化特色的主题旅游产品、文化艺术活动等，以吸引更多游客参观；结合乡村建设、乡土人情及农业生产、农村生态，推出体验类项目；运用现代信息技术，推出数字类红色旅游项目，如利用全息投影、AR、VR、裸眼3D技术等将红色历史故事进行现代化呈现，同时积极开发电子导游、VR体验等智慧旅游项目，提高游客体验。
促进文旅融合 推动红色文化旅游发展
一方面，以市场需求为引领，进一步开放红色旅游市场，激励各类市场主体积极参与到乡村红色旅游建设中来，推出红色教育、绿色旅游、休闲度假等多样化旅游产品，培育以红色旅游为主题的旅行线路、餐饮等业态，以助力红色旅游与文化、教育、服务等行业同向同行，如建立红色主题的经典餐馆和农家乐。另一方面，以乡村振兴战略为主轴，培育发展红色旅游名镇名村。采取“企业+村委会+居民”合作模式，选择红色文化资源丰富、具有潜在开发价值的村落进行科学开发；结合休闲农业、民俗文化等，推动红色文化旅游的融合发展；打造富有体验感的红色旅游小镇和乡村，发展红色旅游、生态休闲、乡村度假、民俗文化体验、军事探险等多元化旅游项目；加强不同地区间红色旅游景区的协同合作，通过项目串联、连线村镇，成片建设红色旅游乡村振兴示范品牌，促进红色文化旅游全面发展。
借助新媒体传播手段 树立红色旅游地品牌形象
近年来，新媒体的影响力逐步提升，尤其在文旅宣传领域，新媒体发挥着重要作用。乡村旅游市场主体可以结合微博、微信等媒介和应用，利用“互联网+红色文化”的方式进行文旅宣传与推广。具体而言，可利用微展、微课、微访谈、微视频等多种形式进行红色旅游的深入推广，通过红色主题打造、营销模式创新、产品线路宣传等，不断提升文旅品牌影响力及知名度；充分运用新媒体矩阵，利用重要节点、纪念日进行文旅宣传和品牌引导；新媒体要强化“新闻+政务+服务+商务”模式，促进短期传播效果与长期品牌建设相协同。此外，旅游地的品牌形象不应只建立在宣传上，还要不断提升提供高品质的旅游体验。因此，注重服务质量，提供专业化、个性化和高品质的服务，提升游客满意度也尤为重要。
（战丽娜，讲师，牡丹江师范学院经济与管理学院，研究方向为旅游管理、旅游消费者行为；魏丽英，副教授，牡丹江师范学院经济与管理学院，研究方向为旅游产品开发；韩竹，讲师，牡丹江师范学院经济与管理学院，研究方向为旅游文化。）
【基金项目】2021年度黑龙江省省属高等学校基本科研业务费科研项目产学研专项“牡丹江红色乡村旅游开发研究”（编号：1451CXY002）；2022年度牡丹江师范学院青年学术骨干项目“乡村旅游目的地文化价值挖掘利用研究”（编号：QN2022002）。
（2024年3月14日《中国旅游报》）
编辑：吴攀