期待“村BA”掀起蝴蝶效应

近日，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村打响，黔东南州、铜仁市、毕节市和遵义市四支代表队将在为期两天的比赛中向总冠军发起冲击。这项由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来的赛事因为火热的现场和“接地气”的办赛风格，给观众带来了很大的视觉冲击，在2022年“火爆全网”，被网友亲切地称为“村BA”。

“村BA”又一次大红大紫。同一日的CBA也在举行星锐赛、扣篮大赛预赛等，但从网络上的反响来看，人气未必超越“村BA”。“村BA”没有专业的选手，没有超高难度的动作，甚至也没有精致的美女拉拉队，但就是这样的业余大战，却吸引了众多粉丝的关注。十里八村，基本上都来了；现场的鼓声与呼声，不绝于耳。从两万名现场球迷的热情到抖音直播间粉丝的围观，从少数民族风情的拉拉队到当地的特色小吃……“村BA”火爆的密码，值得解析。

“村BA”爆红的背后，有着乡土文化的影子，有着承载乡愁的记忆。“村BA”的发展，由贵州黔东南苗族侗族自治州台江县最重要节日之一——吃新节发展而来，这一节日是贵州省级非物质文化遗产，是预祝粮食丰收而举行的民间传统节日，村民们会举办各类活动来欢度节日，篮球赛事便是其中之一。因为有乡土文化的影子，就多了几分亲切感，也多了几分接地气的感觉。

“村BA”爆红的背后，也是美好生活值得被所有人看见的注脚。“村BA”看起来只是篮球赛事，但这背后还是有很多现实的意蕴的。比如，当物质文化丰盈之后，精神文化就会成为很多人的追求；当全面建成小康社会之后，美好的生活值得被所有人看见……在这些因素的加持之下，“村BA”的走红完全在意料之中，其契合了很多人对新乡村发展的一种期待。

“村BA”爆红的背后，还有为全民健身、体育强国助力的影子。在广袤乡村，有很多爱好体育的人，也有很多天赋不错的人，他们因为种种原因未能进入到专业的队伍，但这并不妨碍他们对体育运动的热爱与追求。“村BA”这类群众性体育赛事的普及，有助于促进全民健身、体育强国等理念深入乡村。从一开始的自发到如今的政府组织，全民健身理念逐渐深入人心，全民健身运动正在当地蔚然成风。

“村BA”爆红能为乡村振兴提供助力。这一次的办赛，以广泛开展全民健身运动为抓手，坚持“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消、以赛促兴”的理念，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。而根据贵州省体育局的统计，截至目前，首届“美丽乡村”篮球联赛已开展超过5000场比赛，有效带动了举办地旅游、文化、经济等发展。“村BA”从社会效益辐射到经济效益，是完全可以想见的事实。

如今的“村BA”，具备社会效益、经济效益等多重属性，具有强烈的符号价值，是能引起共鸣共情且应持续打造下去的一个优质IP。期待其掀起蝴蝶效应，让更多类似“村BA”有乡土情怀的IP如雨后春笋一般冒出来，更好地助力乡村振兴战略的实施。

（2024年3月6日《浙江法治报》龙敏飞）