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热热闹闹赶大集，赶的是美好的乡愁和记忆，还有乡村令人期待的未来，持续挖掘和释放乡村大集所蕴含的振兴发展的内生元素，促进城乡沟通和融合发展，大有可为。
乡村大集火了。
作为农村地区沿袭的一种传统商业形态，在现代商贸特别是电商发展大潮中逐渐式微的乡村大集一度被认为会退出历史舞台。但近年来，很多地方的乡村集市非但没有消亡，反而焕发新的生机，不仅有集市周边村民参与，不少城里人也热衷于下乡赶集，还吸引了不少网红蹲点，持续展示这充满人间烟火气的独特场景。这是因为，乡村集市不仅是人们定期聚集交换生产生活物资的市场，也是交流信息与情感的场所。
尤其逢年过节时，外出务工的青壮年、在外求学的学子陆续返乡，乡村集市变得更加热闹。要瞄准这一契机，以乡村集市特有属性彰显其流量，激活其能量，赋能乡村振兴与发展。
激活乡村产业发展。乡村大集作为各种物资流通的市场，也是乡村产业、产品的展示平台。随着交通条件和产业发展环境的改善，移动互联网的普及，也为乡村大集的特色发展提供了无限想象的空间。如何打造乡村集市IP，为乡村集市带来更大的人流、物流、资金流和信息流，让乡村集市成为带动产业发展、促进文旅融合的强大引擎，是个有待深入探索和实践的课题。
激活乡村人才振兴。得益于青壮年返乡过年、高校学子放假回家，熙熙攘攘的乡村大集，成为人们交流情感和交换信息的高效平台。在这一平台上，把家乡的新发展、新变化、新希望展示好，把地方政府的新举措、新政策、新服务宣传好，乡镇也能成为培育乡土人才的众创空间和孵化基地，点燃各路人才干事创业的激情与梦想。
激活乡土文化。作为传统“信息集散地”，乡村大集也是乡村文化和乡土文明集中展示的平台，传统风俗和新潮时尚汇聚，形成一道独特的风景。利用好这一场景，开展诸如政策宣讲、法治宣传、科普、文艺轻骑兵演出等活动，会让集市成为传播知识和社会主义核心价值观的重要场所和载体，起到提高群众精神文明素养，引领乡村风尚向善向美的作用。
热热闹闹赶大集，赶的是美好的乡愁和记忆，还有乡村令人期待的未来，持续挖掘和释放乡村大集所蕴含的振兴发展的内生元素，促进城乡沟通和融合发展，大有可为。
（2024年2月7日《吉林日报》柳五）
编辑：吴攀