法治号
近年来，随着电商和短视频平台加速下沉，乡村直播跑出“加速度”。“村播”，既可指农村直播活动，也可指农村主播群体，以呈现乡村风光、农技劳作、地域文化、田园生活等为主，因其独特自然、“土味”十足，在流量经济、网红经济的浪潮中频频出圈，“农民当主播、手机变农具、直播成农活、数据是农资”，在许多农村地区越来越常见。
村播搭台农技唱戏
“高颜值”转向“高价值”
喊麦、二人转、自制短剧……“村播”的诞生离不开短视频平台，大量乡土文化气息的作品使得乡村直播雏形初现。直至2019年，淘宝启动“村播计划”，以直播新技术带动当地农民创业，农民主播成为知名网红的例子不在少数。当前，短视频平台和直播电商深度融合，“村播”的电商功能更加凸显。
在山西省晋中市榆次区，双十一带来的线上订单一直持续到现在，天地祥和蓝莓庄园水果大棚内一派繁忙，农人们加紧处理发货。“一场直播能吸引上万人次在线观看，销售额是线下的数倍。为吸引流量，我们最近也在学习用手机拍摄视频并进行剪辑，好产品再也不愁销路。”庄园总经理王浩兴奋地向记者介绍道。2023年，兴县杂粮全年电商销售额突破1亿元；大同黄花远销出口，一分钟售出76万元；截至去年11月底，高平市乡村e镇网络交易额4.42亿元……这是“村播”的“威力”，也证明着“村播”发展的广阔空间和无限可能。
如今，农技成为直播“新宠”。就读于山西农业大学的大三学生小陈向记者强烈安利科普账号@李文娟农业科普，草莓大而无味？猪肉不香怪饲料？秸秆一定要焚烧？主讲人李文娟通过短视频科普农产品、农业技术等相关知识，吸引了近百万粉丝关注，记者打开评论区发现，网友们你一言我一语讨论热烈，不少网友还留言拍摄自家农作物，在线问诊。
《2023抖音三农生态数据报告》显示，过去一年，平台产出2778万个农技视频，总播放量达1206.2亿次，已有1840名农技员入驻。“三农”视频共有10.2亿个，获赞530亿次，“清明种瓜，船装车拉”等种菜顺口溜位列农技视频收藏榜第一，用户累计收藏量同比增长916%。“直播已经和知识分享、文化传播等内容较好地结合在一起，由‘颜值’转向‘价值’，多样化的高质量内容推动着行业稳定增长，‘村播’也不例外。”抖音“三农”项目的一名负责人表示。
寄情乡村筑梦未来
“新农人”更是“兴农人”
太行山脚下，清晨的太阳冉冉升起，“归农小都”起床了，河水潺潺、小径蜿蜒、古韵悠悠……跟往常一样，在丰富画面的记录中，山西省长治市平顺县虹霓村一天的生活拉开帷幕。
“归农小都”本名都杨茜，是一名“95后”短视频博主。尽管她外出求学、工作多年，还是忘不了童年记忆里的乡愁，于是辞职回归农村，开启创业之旅。
与此同时，不少都市“新农人”，即便生活工作无关农业，也在“村播”里寻找治愈和乐趣。青岛网友刘晓娜是运城“木匠哥”邓恩召的铁杆粉丝，在她看来，“木匠哥”播的是生活、是真实、是人情。“村播”让这份情感得以流动起来，通过云端的连接，无数网友的精神短暂栖居，因而爱上“村播”。
从“村超”“村BA”到“村歌”“村播”，乡村热土持续释放出“精神能量”。来自临汾的退伍青年@侯园返乡投入直播行业，他在自述视频中动情地表示：“我的家乡有很多非物质文化遗产，我想尽我所能为它出一份力，让更多人过得好。”视频结尾，这位意气风发的青年说：“再见少年拉满弓，不惧岁月不惧风”，他希望，能够唤回“一群人”。抖音公开数据显示，平台“三农”创作者中一半以上为返乡创业青年。
“很多时候，我们不缺项目，缺的是人。”负责乡村e镇项目运营的山西东隅科技有限公司总经理曹艳东对记者说，“做电商分很多环节，从最开始的农产品供应链环节、前端展示售卖环节、中间的发货环节，再到最后的售后环节，它是一系列链条组成的，需要精诚配合，才能完成任务。”为此，山西省持续发力完善配套建设，明确提出，要加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。加快农产品产地、骨干物流、批发市场等节点建设，推动生产、运输、消费等环节互联互通。完善农产品流通服务设施。持续开展电商人才培训，推动山西“新农人”电商能力提升。
多方发力多措并举
“一时火”还要“一直火”
乡村的产业、生态、文化、旅游交织在“村播”赛道上，带动了城乡融合、产业发展和文化出圈的同时，也带来一些新的困扰，直播变假播、主播素养参差不齐等都是较为突出的问题。
去年9月，#凉山多名百万级网红被捕#登上微博热搜，以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表的网红团队，通过剧本、话术摆拍农村贫困生活，销售假冒特色农产品，涉案金额超两千万元，被当地警方严厉打击。
早在2021年，国家相关部门就陆续出台了《网络直播营销管理办法（试行）》《网络主播行为规范》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等相关文件，对规范网络直播市场秩序作出明确规定。去年年底，山西省通过新修订的《山西省消费者权益保护条例》，围绕网络直播带货等消费热点难点问题作了规定。大同、阳泉、五台山等地纷纷发布直播行为规范，进行专项整治。
在山西工程职业学院经济管理系副主任郭菲眼中，“实实在在为农民解决难题才是硬道理。”针对浑源县老乡们课程难消化的困境，他们成立了“数字乡村智慧工作站”，开设了专门服务于农民朋友的课程，以浅显易懂的语言教会大家如何做电商。此外，在太原、晋中等地，各部门纷纷举办“电商直播大赛”“直播电商技能创业创新大赛”等活动，以实操帮助老乡们提高专业素养，抓住直播创业的机会。
1月8日，省商务厅等10部门联合印发《山西省县域商业三年行动实施方案（2023—2025年）》。其中提出，建立完善县域统筹、以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系。到2025年，争取60个以上县（市、区）纳入国家级县域商业建设行动试点县，打造10个以上全国县域商业“领跑县”。“我们要正确、理性地对待和解决农村电商、直播带货中存在的问题，建立健全‘政府+电商平台+主播+农产品公司+农户’的长效合作机制、产销机制，既要做好监管和引导，又要做好服务和支持，让更多的优质农产品精准、高效地走出田间地头，走进千家万户。”中国电商乡村振兴联盟主席李晓林博士认为。
（2024年1月17日《山西日报》记者 姚琪钰）
编辑：吴攀