法治号
在乡村振兴的大背景下，文旅深度融合可有效促进乡村振兴战略的进一步落实。加强文化赋能和旅游带动，推动农文旅深度融合，是全面推进乡村振兴的重要途径。产业振兴是乡村振兴的重中之重，文化产业大有可为。文旅融合是推动乡村产业发展的重要路径，也是推进乡村振兴的现实需求。文旅融合将文化资源、旅游资源相结合，为乡村发展带来新的经济增长点，既能提升当地居民的生活品质，又能推动乡村文化的繁荣兴盛，实现乡村经济的高质量发展。
随着消费升级及个性化需求的增加，我国乡村旅游已从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，旅游产品逐渐向多样化、融合化和个性化方向发展。整体来看，党的十八大以来，我国乡村旅游形势向好，规模不断扩大，体系不断完善，为助力脱贫攻坚、实现乡村振兴提供了不竭动力。为推动乡村文化旅游融合发展，实现文旅融合模式创新、产品升级、服务优化，须以乡村文化资源整合为抓手，打造乡村特色品牌，探索“文旅＋”新业态模式，强化乡村文旅专业人才和科技力量支撑。
深挖乡村文化资源，增加乡村文旅融合厚度。乡村是传统文化的根基所在，乡村文化是中国传统文化的重要组成部分，是乡村文旅融合的灵魂。推动乡村文旅融合发展，要立足乡村传统文化，厚植文化自信，深挖文化内涵，做好乡村特色文化的开发工作。一是充分挖掘乡村传统文化要素，对于农村优秀的传统生产生活风俗，如传统手工艺、传统食品制作方式、传统音乐戏曲、传统休闲娱乐、民间传说故事等，进行因地制宜、分门别类地保护开发。二是加强对乡村优秀文化的展览展示，可将其作为旅游演艺的一部分，嵌入到更多的乡村旅游活动项目中，为游客提供新奇独特、互动感强的文化体验。三是在乡村文化同旅游产业融合过程中，围绕乡村特色做好纵向延伸。充分把握当地的乡村文化，为乡村文化与旅游产业的融合与发展提供新的视角和有效载体，并注入更多新鲜血液，实现持久、良性发展的目标。
立足乡村资源特色，精准定位打造乡村品牌。乡村文化旅游产业的品牌定位决定消费者对乡村文化旅游的认知和认可。以文化旅游产业赋能乡村振兴，须打造乡村特色品牌。要坚持乡村文化品牌化思路，把文化资源转化为优势企业、特色品牌，在品牌创新中保护农耕文明，在传承农耕文明中孕育品牌。一是对乡村文化旅游资源展开深度挖掘，展现乡村文化资源特色，发挥文化资源的旅游价值，打造契合乡村特点的鲜明品牌形象，实现品牌精准定位目标。二是充分利用各种信息技术宣传推广品牌。乡村旅游地区通过与线上旅游平台合作，推出线上旅游产品，提供详细的旅游信息和线上预订服务，让游客能够方便地了解和选择乡村旅游产品。通过组织乡村文化节、民俗展览、手工艺品展销会等活动，向公众传递乡土文化，吸引媒体关注和报道，提高乡村文旅品牌的知名度和影响力。
推动资源要素集聚，激活乡村发展内生动力。加强多元产业融合，培育“文旅+”融合发展新业态模式。一是注重产业融合的多元性和丰富性，扩充农文旅产业范围，探索生物育种、休闲康养、数字信息、网络直播等乡村特色产业和新兴产业的融合，构建多元化、特色化的文旅业态和开放包容的产业开发模式，加快产业集群发展。二是在现有乡村旅游基础上，增加创意元素，结合乡村优美的自然风光，打造独具特色的乡村文化旅游产品。比如，乡村客栈、民俗创意工坊、新型乡村酒庄等实体产业园，提高乡村文化产业的集聚效应。三是在家庭农场、农民合作组织、供销合作社之间构建多层面的市场合作机制，探索多种融合方式让农民获得更多收益，有效壮大村级集体经济。
注重人才队伍建设，筑牢乡村文旅发展根基。在乡村文旅融合发展的过程中，培养大批优秀的文旅专业人才对产业发展有着十分重要的意义。一是结合乡村特色文化旅游发展的实际需求，有针对性地培养、吸引人才。利用优质教育资源，构建校企合作模式，通过高校相关专业来培养优秀文旅人才，提高专业性文化与旅游人才供给的持续性和稳定性。二是通过开展培训，提高乡村文化旅游从业人员的综合素养，提升乡村旅游管理和发展水平，以此推动乡村文旅产业规范化、特色化发展。三是加强对乡村文旅，从业人员的监督管理，维护文旅市场的正常秩序，为游客营造出一个更加舒适的旅游体验环境。
强化科技力量支撑，培育乡村智慧文旅产业。推动乡村文旅融合，要充分利用数字化技术，创作传播展现乡村特色文化、民间技艺、乡土风貌、田园风光、生产生活等方面的文化产品和体验项目。一是打造智慧文旅综合服务平台，将互联网数字技术与乡村文旅进行深度融合，发展乡村文旅数字融媒体，做好乡村文旅营销，打造线上一站式文旅数字化服务，使游客足不出户就能尽情体验沉浸式云上文旅。二是根据乡村自身文化特色和市场需求，打造数字化、精品化、智能化的文旅产品。充分利用移动互联网、数字科技、虚拟现实等技术，以“情景化、体验化、专题化”的设计思路，探索乡村非遗文化体验游、乡村高端民宿、乡村康养等新业态，挖掘活化乡村优秀传统文化资源，进一步提升当地旅游产业发展的附加值，构建起多元化的经济增长模式。
（作者 朱建民 山西文旅产业规划设计研究院有限公司执行董事、总经理。本文系2023年度山西省高质量发展研究课题“文旅融合赋能乡村振兴的路径研究”阶段性成果；项目编号：SXGZL202331）
（2023年12月19日《山西日报》）
编辑：吴攀