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今年5月，苏迪曼杯羽毛球赛在苏州举行，拉动当地消费逾4.1亿元；今年暑假，第31届世界大学生夏季运动会在成都举行，成都酒店订单量比2019年同期增长25%以上；在北京，“鸟巢”等著名体育场馆成为大型演唱会的热门举办地；各地的“村超”“村排”等赛事则让当地农民赶起了大集……
跟着赛事去旅行的文体旅融合方兴未艾，杭州亚运会成为文体旅融合新热点。
记者获悉，国家体育总局、文化和旅游部近期将共同发布2023年国庆假期体育旅游精品线路。两部门将以“跟着赛事去旅游”为主题，进一步引导和促进体育、文化、旅游消费，并鼓励社会力量结合“村超”“村排”赛事活动，开发“体育+乡村+文化+旅游”等具有“烟火气”的文体旅融合产品，满足人民群众不同层次的消费需求。
“体育与文化、旅游具有天然的联系，融合发展既是自身转型升级的需要，也是更好满足人民群众美好生活向往的必然要求，经济越发展、生活越富足、文明程度越高，对文体旅融合的要求就越迫切。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫说。
在浙江省安吉县山川乡，当地借助“云上草原”等时尚户外运动项目，举办山地户外多项赛、全国大众冰雪季等赛事活动，去年全乡接待游客180万人次，营收超7亿元，村均集体经营性收入271万元，其中体育旅游收入占比59%。浙江省体育局副局长李华说，去年浙江举办了28场全省性乡村体育赛事活动，吸引500万人次观看网络直播，直播带货收入逾2500万元。今年上半年浙江共举办各类体育赛事1万余场次，参赛人数400万人次，产生关联消费近35亿元。
“文化产业、旅游产业和体育产业都是现代服务业的主力军，都具有一业兴、百业旺的特点，对带动装备制造等相关产业、推进一二三产融合有积极作用。在发展路径和模式上，也有很多共通之处。”文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，文化、旅游愉悦人心，体育强身健体，三者都是幸福产业、快乐产业，有着天然的渊源。文体旅融合是身心健康的融合，是满足人民群众追求美好生活的需求体现，是大势所趋，应势而行。
记者了解到，6月1日起，杭州分三期面向全球旅客派发100万份“亚运文旅大礼包”。截至目前，已派发两期，每份礼包里含有杭州地铁畅行权益1份、景区畅游权益1份和中国移动赠送的百元通话畅聊权益一份。前两期幸运游客还可以获得赛事门票1张，共10万张。
“亚运文旅大礼包”是杭州以亚运为契机，为进一步提升城市国际知名度和美誉度而推出的一次全球性数字化旅游营销活动。它通过数字化方式整合了“吃住行游购娱”以及亚运观赛等城市文旅服务，为全球游客提供“城市+赛事”的一站式服务新体验。
“杭州正以打造‘赛’‘会’之城为目标，全力构建文体旅融合促消费的‘杭州模式’。”杭州市文化广电旅游局局长楼倻捷说，杭州市委、市政府成立了工作专班，出台了多项奖补政策，积极推进文体旅融合特色小镇建设，创新打造新兴要素驱动形成的文体旅深度融合场景。
在杭州亚运会前夕，吉林省通过“吉旅行”小程序，向浙江游客提供全省24个4A级以上景区的免费门票。安徽则推出了“迎亚运·游安徽”精品线路产品，安徽省文化和旅游厅党组成员、副厅长邵海卫表示，将抢抓杭州亚运会机遇，诚邀各国参赛裁判员、运动员、教练员以及浙江游客来安徽观光、休闲、度假。
据不完全统计，已经有10多个省40多个城市来杭州举办专场旅游推介会。缪沐阳说，浙江省内各地市和周边省市的文旅部门，要提供更好更充足的文化、旅游产品，要让来参赛、观赛的运动员、观众感受到出行安心、住宿舒心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心，带着对亚运会的美好回忆满载而归。
实际上，杭州亚运会开幕前夕，已有56个亚运竞赛场馆和31个训练场馆提前向公众开放。李华表示，为了持续放大亚运红利，提升亚运综合效应，浙江省体育局联合浙江省文化和旅游厅发布了10条亚运主题旅游线路，认定了一批省级运动休闲旅游示范基地、精品线路和优秀项目。同时，浙江省体育主管部门还重点建设杭州亚运博物馆，承办中华体育文化展，讲好“亚运与杭州”“亚运与亚洲”“亚运与未来”的体育故事。
缪沐阳认为，要用好杭州亚运会契机，做好文体旅融合促消费的文章，就要找准体育精神和文化自信和结合点，文旅产业和体育产业的结合点和文体旅消费的结合点，通过品牌活动带动融合新业态，因势利导打造融合新空间。
他同时表示，各地要立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，不断增加针对体育大型赛事、文旅活动、体育装备的供给。主管部门将积极鼓励文旅企业参与举办赛事活动，也乐见体育企业投资布局文旅项目。文体旅融合要充分利用产业园区、商业设施、厂房、仓库、公园、绿地等城市空间和场地设施资源，新建改建一批功能特色鲜明、事业产业联动、综合效益显著的文体旅空间，也要进一步盘活旅游存量资产，提高公共文体场馆的整体利用率。
（2023年9月25日《经济参考报》记者 冯源 段菁菁）
编辑：吴攀