直播赋能弘扬乡土文化

近日，在河南省南阳市方城县券桥镇电商创业园，电商培训班老师正手把手指导学员如何网络直播。

2023年以来，券桥镇借助电商创业园优势，邀请辖区电商销售团队及县域电商直播达人加盟，组织留守人员和待业人员，参加线上、线下电商培训。真正让手机成为新农具，直播成为新农活。

据了解，券桥镇把电商创业园作为形象窗口，探索“文化+电商+产业基地+农户”的新模式，大力发展电商文化，在园区建设的各个方面、各个部位，充分融入有地方特色的文化气息，打造有文化、有品牌、能惠民、能创新的电商平台。

为增加观众的沉浸感，突出本地特色，券桥镇组织直播人员将镜头对准区域内的山水人文，突出地域风情和文化背景，通过“秀田园风光，亮才艺表演，卖农家特产”，弘扬当地特色乡村文化。一方面，以龙王庙村、三间房村等行政村作为直播点位，带领直播间观众感受乡村新变化。另一方面，深入挖掘券桥镇特色文化资源，在直播间展示民俗文化，宣讲红色故事，吸引大量游客来券桥镇观光游览，形成“以文促旅、以旅彰文”的产业格局，推动文化和旅游融合发展。

此外，券桥镇还充分利用乡土文化这张“名片”，将葡萄采摘、艾制品生产等场景剪辑成短视频，发到网络平台，用乡土味的语言、生活化的场景，吸引大量观众驻足观看购买，销量和产值实现跨越式增长。

（2023年8月7日 新华网 刘文举）