法治号
7月31日，首届重庆市和美乡村篮球大赛（以下简称“村BA”）系列总决赛在万盛经开区拉开帷幕。在激烈的角逐后，冠亚军将一同代表重庆，参加西南大区赛。
“村BA”，是乡村体育被“看见”的难得契机，如何让“村BA”发挥更大破圈效应，考验着我们的智慧。
在重庆，“村BA”的破圈效应已清晰可感。比如，“带货”农特产品，垫江县直接在赛场外设置了农产品展销会，观众实现了“吃橘观赛两不误、上场橘子下场瓜”。打通“体育+旅游”产业新模式，万盛经开区乘势“村BA”，用好十大体育旅游综合体，借助承办赛事的机会，为当地产业拉来旺盛人气，实现了“哨声一响、黄金万两”的效果。
前不久，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》明确提出，鼓励和引导各地因地制宜，推动“村BA”“村超”“村排”等群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展，促进体育与文化、旅游融合发展，赋能乡村振兴、释放消费潜力。
方向已定，办法也随之而来——促进产业融合、打造重庆品牌、助力赛事开展，等等。
在产业方面，除了上述“体育+乡村”“体育+旅游”等固定搭配外，还可以打造“体育+文创+旅游+景观+乡村”等一站式、多方位的服务链条。球迷在看完球赛后可以选择玩文创、赏夜景、品美食“一条龙服务”，促进体育、文化、旅游、夜间消费业态协同发展。
打造重庆品牌，要突出文化优势、用好名人效应。例如，NBA球星巴特勒来到台盘村“村BA”现场，获赠一方苗族刺绣，其称行程结束后，这方刺绣将会出现在他的社交媒体上。重庆也可以通过邀请体育明星等方式，争取让富有重庆特色的文创产品，也能在社交媒体上秀一秀。
赛事顺利开展，是破圈的基础。“体育+”的产业模式，并不局限于“村BA”一种形式，“村超”“村排”等人民群众喜爱的体育项目，都有潜力成为新主角。在登台亮相前，我们要做足功课，如修好赛事场地、做优办赛条件、引导参赛热情，扩大“体育+”的基本盘、盘活体育经济存量。
体育助力发展不是一时兴起，而是有长远打算。如今，“村BA”东风劲吹，重庆也应抓住机遇，在摸索融合实践和完善顶层设计间齐头并进，突破融合发展的束缚，打造更多“体育+”新型文体娱生态圈。
（2023年8月1日《重庆日报》黎芷筠）
编辑：吴攀