法治号
全国农产品网络零售额继2022年突破5000亿元，同比增长9.2%后，今年上半年继续保持快速增长。商务部最新数据显示，上半年全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。
日前，受邀参加在第二十九届兰洽会期间举行的“嗨购甄品新甘味”直播带货活动，甘肃陇南华龙恒业农产品有限公司电商板块负责人张珏娅在阿里巴巴国际站用中英双语直播陇南的民俗文化产品，吸引了全国各地乃至世界多国消费者进入直播间抢购，加快了本地农产品走出大山，走向全国，走向世界。
一部手机、一场直播、一个链接……网友只需动动手指，千里之外的农产品就可“一键直达”。电商的飞速发展为农产品从田间地头走进千家万户打开了“便捷通道”。
利好叠加促农产品电商加速发展
当前，我国农产品电商进入中高速发展阶段。回顾上半年，有哪些新趋势、新机遇？
中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛近日在2023中国农产品电商高层理论研讨会上表示，今年中央一号文件涵盖数字兴农、数字乡村、农副产品直播、预制菜、即时零售等内容；国务院常务会议多次部署促进释放农村消费潜力；商务部将今年定为“消费提振年”，扩大乡村消费是一个重要抓手……一系列政策举措为农产品电商创造了良好的发展环境，明确了发展重点、指明了方向，引导和促进了农产品电商发展。
“上半年我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势。网上年货节、第五届‘双品网购节’、‘五一’假期、‘6·18’电商促销等节庆消费再现火爆，平台由重视数量向重视质量发展，也促进了农产品电商的发展。”洪涛说。
国家统计局数据显示，上半年全国网上零售额7.16万亿元，同比增长13.1%。其中，在线餐饮销售额同比增长27.9%，加速了外卖电商发展。全国农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%。全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。
直播电商让“人找货”变“货找人”
当前，随着互联网技术的发展，数字经济正以前所未有的广度、深度融入乡村振兴。
一个明显的趋势是，直播电商异军突起。张珏娅告诉记者：“我去年9月开始做跨境直播，主要面向海外客户。我们把本地的特色农产品放到阿里巴巴国际站上，通过跨境直播，今年收获了更多客户和订单。”
在张珏娅看来，传统农产品销售的渠道狭窄，很多优质的农产品根本无法远销，即便有订单，因为存在很多中间环节，农民的利润也被大大削减。而直播电商实现了从“人找货”到“货找人”的转变，降低了区位因素对农产品上行带来的限制，去中间化的销售模式还能增加农民的收益和利润。
据商务部最新数据显示，上半年重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元，累计直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，活跃主播数超270万人。可以预见，随着直播市场规模快速增长，交易规模不断扩大，用直播带货助农增收，将为乡村振兴提供源源不断的新动能。
“值得一提的是，在人工智能浪潮下，其对农业产生的影响也愈加凸显，农产品电商正逐渐走向智能化时代。”洪涛举例说，6月7日晚，首家AI淘宝店参加“6·18”淘宝好价节，“AI数字人”上岗直播间，2个小时便吸引超16万人次观看。6月29日，美团完成对AI创业公司“光年之外”的收购，收购价约为20.65亿元，对美团探索AI大模型餐饮外卖的智能化具有重要意义。
武汉大学经管学院吴先明认为，建立标准化和常态化的数字化供应链体系很重要。发展乡村特色产业，延链、补链、壮链、强链是主攻方向，数字经济可以发挥积极作用。在这条“新赛道”上，平台企业发挥着重要的作用。
（2023年7月24日《国际商报》记者 白舒婕）
编辑：吴攀