“流量”如何变“留量”

在过去的发展中，宁夏贺兰山东麓拥有了一些知名景点，吸引了大量游客。随着新时代的来临，旅游需求也在不断演变，贺兰山东麓文旅产业需要面临新的机遇和挑战。

贺兰山东麓地区作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方，老牌景点如镇北堡影视城和西夏王陵等吸引了大量游客。新时代的背景给贺兰山东麓文旅产业带来了新的机遇。宁夏大学前沿交叉学院执行院长王磊认为，贺兰山东麓文旅产业需要不断探索新的IP，展现更丰富的旅游产品。

随着生活水平的提高和休闲旅游的兴起，游客对旅游体验和服务质量的要求也不断提高。这为贺兰山东麓地区提供了提升旅游产品和服务的机遇，通过创新和优化，满足游客对于个性化、多样化、高品质旅游的需求。

互联网和社交媒体的快速发展，信息传播的速度和范围大大增加，网红经济和流量经济崛起。贺兰山东麓文旅产业可以借助互联网和社交媒体平台，积极开展在线营销和推广，吸引更多关注和游客。通过与网红、旅游达人等合作，将贺兰山东麓的独特魅力和旅游资源传播出去，吸引更多游客前来体验和探索。

文旅融合是新时代旅游产业高质量发展的必然要求，促进了文化创意产业的繁荣和消费升级的趋势。贺兰山东麓地区拥有丰富的历史文化和自然资源，可以通过挖掘和利用这些资源，打造独特的文化创意产品和旅游体验，满足游客对于文化、艺术、创意的追求。

王磊认为，探索新的IP对于贺兰山东麓文旅产业的发展至关重要。新的IP能够吸引新的游客群体，满足他们不同的旅游需求，还能增加旅游产品的多样性和吸引力，使贺兰山东麓成为一个更加具有吸引力和竞争力的旅游目的地。

新的表现形式伴着高曝光的加持，贺兰山东麓的“漫葡看见贺兰”沉浸式演艺小镇成了这个夏季宁夏最大的“网红”。

网红流量如何变成“留量”再成为质量？

王磊认为需要加强线上线下互动和互联网营销、优化游客体验和服务质量、建立良好的口碑和品牌形象。

通过社交媒体、旅游媒体平台和旅游App等渠道，积极与游客互动，分享贺兰山东麓的旅游资源和独特魅力，提升品牌知名度和影响力。可以邀请网红、旅游达人等有影响力的人士来贺兰山东麓地区进行体验和推广，通过他们的分享和推荐，吸引更多游客的关注和兴趣。

除了线上互动，线下服务也很重要。注重创新和品质，不断提升景区设施和服务水平，为游客提供独特而优质的旅游体验，让他们在贺兰山东麓的旅行中感受到真正的美好体验。要注重游客的反馈和评价，积极改进和优化旅游产品和服务，树立良好的口碑。

“以多样化的文旅产品满足了游客差异化、品质化需求。”西夏区文旅局局长马海波表示，西夏区拥有贺兰山东麓独特的资源禀赋和风土条件，将依托贺兰山、葡萄酒、温泉等优势资源，探索多业态融合发展，做优做特文化体验游、葡萄酒庄游、运动休闲游、温泉养生游、亲子研学游等旅游业态。在保持镇北堡西部影城、西夏陵等老牌景区高知名度以及独特的资源优势的基础上，持续推动精品葡萄酒庄、葡萄文化主题小镇建设。支持志辉源石、嘉麓、格莉其、蓝赛等酒庄着力打造葡萄酒庄民宿，打磨《贺兰山盛典》《无疆》等一批文化演艺作品。开发徒步登山、自行车骑行、酒庄马拉松等运动旅游项目。形成撒野、南星等露营基地等近10处，形成全新的文化旅游产业形态，让短期的网红“流量”转变为长期的发展“质量”。

（2023年7月12日《宁夏日报》记者 乔素华）