​“乡村英才计划 · 木本油料企业电商实训营”落地湖南衡阳

6月26日至30日，抖音“乡村英才计划·木本油料企业电商实训营”落地湖南衡阳。据悉，该电商实训营由抖音公益主办，定向邀请了22家有开设抖音渠道需求的木本油料企业，包括16家山茶油、4家核桃油、2家橄榄油企业，合计80余人。

木本油料是可供榨油的⽊本植物果实或种⼦的总称，也是乡村发展的优势产业、潜力产业。我国木本油料树种资源丰富，分布范围广，种子含油量在40%以上的有150多种，主要有油茶、核桃、油橄榄、仁用杏、榛子、油用牡丹等。

油茶是湖南省特色优势产业和壮大县域经济的重要产业。数据显示，截至 2022 年底，湖南油茶总面积 2245 万亩，茶油产量 25 万吨，产值520 亿元。湖南省林业局油茶产业负责人彭晓锋在开营发言中介绍，湖南油茶产业在当前仍面临品牌影响力不够、产品销售不畅等问题，希望通过本次训练营，联合抖音培养油茶企业自身的线上经营能力，帮助企业孵化电商团队，助力木本油料产业的发展和数字化转型。

“乡村英才计划”是“抖音乡村计划”子项目，目标是搭建乡村人才培育及发展平台，探索复合型数字化人才培养的创新模式，服务地方区域经济发展。2023年，“抖音乡村计划”推出木本油料扶持计划，依托山货上头条、乡村守护人、乡村英才计划等项目，助力木本油料更好地连接、打开市场。

本次培训为期5天，不仅为学员们分析了山茶油产业的市场数据与趋势及相关电商经营案例，还设置了包含产品、内容、电商、企业参访、直播实战等模块课程。

培训以实操为主，22家企业以5个小组团队形式参加，由5位电商行业经验丰富的导师进行针对性实操指导；同时，活动还邀请了符合山茶油产品特点的抖音达人团队参与交流，帮助企业对接达人合作。

除培训直播技能外，活动还针对产业、电商课程等展开了全方位培训。学员不仅走进万亩山茶林，练习拍摄短视频素材，还现场协作搭建直播间，试水了直播带货。最终，19个企业团队直播2个小时，GMV 营业额突破4万元，成交 477 件。参与项目培训的导师丁琪表示，这对初涉抖音电商渠道的企业并不容易，不仅说明产品有潜力，也证明学员经培训后在引流短视频、直播操作上已初具基础。

抖音乡村计划相关负责人透露，未来，抖音还将持续遴选具有社会价值和商业潜力的乡村产业，集中资源进行帮扶，通过线上培训、线下实训、跟踪扶持等多种形式，帮助乡村产业培养数字化人才，长期打造优质乡村产品和品牌。

（2023年7月3日 光明网 刘锐）