山东高密打造文旅融合发展新地标

10年前，也是在10月，山东高密的大街上鞭炮阵阵，人们欢呼雀跃，庆祝从高密走出的作家莫言荣获2012年度诺贝尔文学奖。来自国内外几十家媒体的记者踏足高密，这片龙山文化、海岱文化、齐鲁文化的发祥地成为他们关注的焦点：有关莫言旧居；有关高密炉包、火烧、大蜜枣等美食；有关晏婴、郑玄、刘墉高密“三贤”；更有高密剪纸、泥塑、扑灰年画、高密茂腔等“高密四宝”……而高密的另一面——迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼、沃尔玛等著名品牌在高密的代工厂亦令人刮目相看。此后几年，高密十几家龙头企业“合体”用数据破局，转身拥抱“新品牌计划”，开启“新消费＋新制造”深度联动。

今天的高密是全国县域经济百强县、国家园林城市、中国文旅融合发展名县（市）、中国民间艺术之乡、中国扑灰年画之乡、国家卫生城市、中国家纺名城。“大禹封国·文华高密·莫言家乡”，已成为高密靓丽的名片。

由莫言作品而生的“高密东北乡”，2022年从正月初一到十五接待游客突破22万人次；单单一个“拔地生长”的红高粱小镇旅游区，2022年以来已顺利通过国家4A级景区景观质量评审，并先后荣获“全国非遗旅游景区”“山东省特色小镇”等荣誉。

以文兴旅，以旅彰文。高密创新激活特色文化资源，实现新旧动能转换，打造文化旅游新地标已成共识。文旅高质量融合发展，如何日益成为高密的特色所在、潜力所在？传统文化如何与人民群众的需求相结合，成为服务社会发展和社会治理的重要力量？高密的实践经验值得借鉴。

讲好莫言创作故事

策划世界文学峰会

北京到高密有多远？乘高铁4小时直达。

高密与青岛接壤，距青岛胶东国际机场约30公里。

莫言通过不断地在作品中经营“高密东北乡”，创造了一个特别的文学地理世界。

法制文萃报记者梳理发现，2015年2月，高密胶河疏港物流园区更名为东北乡文化发展区，2021年4月，高密设立包括东北乡社区在内的一类社区5个。

高密市东北乡社区注重整合文旅资源，将全区所有景点统一管理，打造“高密东北乡”文游品牌。

为适应研学旅游市场新变化，高密东北乡创新“旅游＋研学”思维，全面打造研学旅游特色品牌，赋能助力乡村振兴新发展。红高粱抗战馆先后被评为“山东省红色研学基地”“潍坊市爱国主义教育基地”；孙家口伏击战旧址被山东省人民政府公布为“山东省第五批省级文物保护单位”。

8月31日，记者在大栏平安村莫言旧居看到，院门上贴着对联，横批：长乐人家，院里残存有一盘石磨和石磙，土坯垒砌的旧瓦房上，瓦片颜色不一，显然是修补的痕迹。

莫言老屋实则是住过五代人的祖屋，始建于1911年。置身旧居，记者不由联想到莫言，这位从小听着茂腔、吃着红薯和玉米长大的高密人，曾自述5岁时最初的记忆是饥肠辘辘、疾病缠身的母亲坐在一棵白花盛开的梨树下，用一根洗衣用的棒槌，一边捶打野菜一边唱歌的情形。

不知野菜汁是否有一滴溅到了土坯墙上，母亲的歌是否带出茂腔特有的悲欣。十年前的“中奖”之夜，老屋院子里种的胡萝卜、山药豆成了抢手货。大栏平安村特意挂起了红灯笼，气氛喜庆，透着新漆的味道，因为进村的桥被一口气刷了两遍漆。

莫言在瑞典学院的演讲中称徐怀中为恩师，徐后来谦虚地表示，莫言的恩师“应该是中国的改革开放”“是他家乡高密给了他养料”。

2015年，莫言及家人将莫言旧居捐给市委、市政府管理，免费向游客开放。现在，这里的红高粱小镇旅游区核心景点除了莫言旧居，还有莫言小学、红高粱影视城等，其推出的省内首台文学主题实景沉浸演艺剧《高粱红了》，已实现常态化演出。在高粱地风景区，专门种有200亩高粱，是和中科院合作的产业发展园区，既是产业又可供观赏。

红高粱影视城（图片均由受访者供图）

影视城里的非遗一条街

莫言六岁那年进了村里的小学校，即高密县河崖人民公社大栏小学，如今该校已更名为莫言小学。记者察探到，莫言小学校门口挂着“青少年文化教育基地”的牌子，正对校门的是一个升旗台，其背景是由“大书”码成的“书山”。

记者了解到，在莫言获诺奖十周年之际，高密将举办国际文学交流论坛、世界文学峰会等重大主题节事活动。围绕建设莫言文学馆新馆，高密市文旅部门成立专门的服务企业专班，千方百计帮助克服疫情等多种不利因素，目前正值展陈装修收尾阶段。

挖掘发展文化遗产

创新激活文化基因

9月27日，逢新冠疫情中的第三个“世界旅游日”，世界旅游组织秘书长波洛利卡什维利表示，“国际旅游业正在为世界各地的人们带回希望和机会，但现在也是塑造新型旅游业的时候了。人们应当重新思考这个行业将走向何方，又将如何影响人类和地球”。

记者获悉，在刚刚结束的国庆假期，高密市文旅市场平稳有序。全市A级景区、大型酒店、电影院等重点文旅场所接待约 10.17 万人次。

目前，高密拥有非物质文化遗产代表性项目数量在全省各县市区居于前列，已形成比较完善的非物质文化遗产保护传承体系。作为“中国民间艺术之乡”，高密用丰富的文化旅游体验赋能人民群众美好生活。

高密，高兴而来，甜蜜而归。非遗类民间艺术品，在高密不仅仅是供人带回的旅游纪念品。非遗＋研学，使非遗焕发新的魅力。

时常有团队或个人为实地研学而来到高密市井沟镇河南村，拜访国家级非物质文化遗产项目“高密剪纸”代表性传承人范祚信老师及其开山弟子李金波。

李金波

李金波从小在北方炕头上跟姥姥学剪纸。身为“80后”，又是家中的独子，李金波弃美发工作专攻剪纸时，家人对他表现出足够的宽容。“一点儿反对都没有。”10月2日，李金波告诉法制文萃报记者，他坚信功夫不负有心人。

李金波献礼建党百年作品《红船精神记心间》弘扬时代精神，令人印象深刻。红心采用高铁复兴号的形式，辅以高密特色民俗舞双龙的意象，构思巧妙，并点缀有灯笼、如意等元素。

剪纸是世界艺术百花园中独具异彩的品类。南方科技大学社会科学高等研究院院长周永明表示，非遗研究在尊重人类文化遗产的多样性和整体性的同时，也应拓展国际视野。

作为传承人的李金波向记者回忆，“2007年第一次跟山东省旅游局去了韩国、中国香港，表演剪纸艺术”，仅韩国他就去了七次。

今年正值中日邦交正常化五十周年，近日，李金波创作的《虎》在日本富士川·切绘之森美术馆主办的第三届国际剪纸大赛中脱颖而出，作为优秀作品参展。为使高密剪纸飘洋过海、成为中国文化品牌的亮点之一，李金波一直在努力。记者细察其《虎》形似高密传统泥塑“叫虎”，然简约不简单，豪放稚拙，内蕴清秀，颇具高密剪纸特有的“金石韵味”。

怎样才算是好的剪纸？李金波对记者说：“里面的文化知识含量要广，要以图会意，图中有意，这样做出来才有内涵，有筋骨。”

为剪出《百羊图》，李金波曾每天“蹲羊圈”，深入研究羊的动态。渐渐地，其作品不仅有中国传统的韵味，还向现代立体化剪纸不断创新。

李金波是中国民间文艺家协会会员，获中国“十大神剪”称号，现任现代剪纸艺术研究院副秘书长、理事。李金波介绍，基本上每年会办全国剪纸培训班，系半公益性质，学生将近400人。

谈起9月28日在山东曲阜刚刚结束的2022中国（曲阜）国际孔子文化节、第八届尼山世界文明论坛，李金波向记者表示受邀参展收获很大，“认识了同行界的一些大咖，艺术都是相通的，从中学习了好多创意，尤其文创，我也在想融合别的艺术到剪纸当中”。

坚持党建引领方向

积极开发文化品牌

文旅融合，是诗和远方，需要同心共推、相融共进。高密市委突出党的建设引领，在《高密市高质量发展综合绩效考核指标》中，文旅融合发展被纳入对职能部门和各镇街区考核的内容。正是有了党建引领、考核推动，各相关部门单位、镇街区、企业、社会团体等党组织统筹发力，推进党建＋非遗、党建＋旅游、党建＋文艺等融合发展，既丰富了文旅发展内涵，又提升了文旅品牌价值和影响力。

高密聂家庄泥塑起源于明朝万历年间。因在泥塑腹腔里加入苇哨，能够发声，更显声色并茂。

姜庄镇聂家庄积极探索“党支部＋合作社＋产业协会”模式，以聂家庄东村、聂家庄西村、北高家庄村3个村党支部领办的合作社为基础，成立了昌盛泥塑联合社和泥塑协会，带动120多名泥塑艺人参与，年产“泥叫虎”达40万个，生产的泥塑产品远销一线城市，村集体平均增收20万元以上。文化振兴带动了经济发展，大家收入提高了，党群关系也更加密切了。

聂鹏，高密市姜庄镇聂家庄西村人，国家级非物质文化遗产聂家庄泥塑项目的第22代传承人。身为“90”后的他，使得“非遗”活动别具朝气与活力。

聂鹏

与李金波不同，聂鹏从一开始从事“非遗”，就遭到了来自家人的反对。

人们普遍认为捏泥“这个活儿”只是农闲时贴补家用的，不能当主业。聂鹏的父亲聂臣希说，“孩子坚持要学，我就分外严厉地教，没想到他是如此钻研”。

聂臣希更没想到时代在飞速发展。数年后，自己作为省级非遗代表性传承人，每年可获得六千元补助，还将去往20多个国家和地区进行文化交流。

近年来，高密市持续加大非遗在社区工作力度，统筹实施做好一个长远规划，打造一批文化村落，培育一批品牌活动，提升一个非遗层级等“四个一”工程，大力发展非遗旅游，并通过市场化手段做好文化两创，创评一批“山东手造”“潍有尚品”“高密好礼”项目，为乡村振兴注入新的活力。

在传统泥塑基础上，聂鹏结合主旋律，创作爱党爱国、反腐倡廉等系列作品，开发设计适合学生上手学习的泥老虎系列套装，深受学生青睐。记者见到，聂鹏作品中有的叫虎胸前饰有大而红的“法”字，其下天平图案，颇富时代气息。

2021年，聂鹏建起“百姓学堂”，公益讲解制作技艺及相关历史文化，全年接待6000多人参观学习。聂鹏先后被授予“山东省乡村好青年”“了不起的山东人”等荣誉称号。

9月26日，聂鹏告诉法制文萃报记者：“这十多年来自己每每在工作上取得的进步，都离不开各级党组织对传统文化、对非遗的重视和指导。所以自己也争取早日入党，成为一名合格的党员。”

高密市委常委、宣传部部长、统战部部长李培进在谈到党建引领文旅发展时深有感触。他说：“高密市发挥各级党组织的政治引领、组织发动优势，整合现有资源，以党建激发活力，用非遗凝聚人心，努力把各级传承人主体作用发挥出来，把保护传承优秀传统文化的内生动力激发出来，构建了党建引领乡村振兴的美好画卷。”

传承发展文化精粹

法治护航文旅产业

传统文化需要和现代生活、和人民群众的需求相结合，才能成为服务社会发展和社会治理的重要力量。相应地，科学而有效的实践活动，让文化得以传承，并提升文化的附加值。

吕红霞，“70 后”，高密扑灰年画市级代表性传承人，高密市民协副秘书长。吕红霞自幼师承父亲国家级传承人吕蓁立学习扑灰年画，是高密扑灰年画世家吕氏画派第七代嫡传，从业30年，自己开业20多年。其代表作《姑嫂闲话》《踢毽子》等，清雅浪漫，妙趣横生。

吕红霞

记者问学习期间是否有过抵触心理？吕红霞说：“年少懵懂时，曾想过到外面闯一闯。”

如今，吕红霞的闯劲更多地用在了作品创新上。9月27日，这位圈内年轻的传承“老师”对法制文萃报记者详细讲述了今年虎年新春，与腾讯视频动漫、北京民艺非遗研究院共同创作的一系列“鹅次元虎意年画”。此次创作是一次传统文化与国漫间的“碰撞”。

吕红霞说：“与设计师合作动漫，人物怎么处理，从开始的不适应，到后来的充满期待，自己的创作潜能被激发出来，以至于对所谓演员进入角色后，一段时间内会‘出不来’有了深刻的体会。”

吕红霞的儿子也是美术生。对于动漫中的现代人物，比如球鞋等小细节的处理，母子会一起讨论。

此系列扑灰年画新品一经推出，赢得无数年轻人的喜爱，并登上微博热搜榜。

记者问吕红霞好作品的标准，吕红霞言简意赅道：“百姓喜欢。”

实现文旅产业核心产品的创新发展，离不开法治护航。说起版权问题，吕红霞告诉记者：“以前没有知识产权保护意识，父亲设计的作品只要一展出就会出现模仿的，都是乡里乡亲的，我们不好意思指责。现在新作品基本都作保护登记了。”

记者观察吕蓁立向党的百年华诞献礼的《强国梦》系列作品，其中有东风导弹、火箭等现代化国之利器，题材紧扣时代特点，构思精巧和谐，令人动容。

《高密市县级非物质文化遗 产代表性项目管理办法（试行）》 于 2022 年 10 月 1 日起施行。

李金波向记者表示，其作品《剪纸折扇》荣获“好客山东”游客最喜爱的山东省标志性旅游商品银奖，还被评为“山东省手工艺 制作大师”称号，给他的鼓舞很大，但是，“剪纸折扇没少被仿，仿制品上的剪纸常常会掉下来。许多作品是仿制不了的，因为技艺他们超越不了”。

记者获悉，经自主推荐、线上评选，高密市有两处文化站成功入选潍坊市首批版权示范文化站（馆），其中之一即高密市姜庄镇综合文化站。

“目前我们的版权已经申请三十多项，商标注册四个，外观专利两项。”9月28日，聂鹏告诉法制文萃报记者，“之前设计的包装经常被套用。现在，我们作品的版权、包装外观专利，以及品牌商标的申请等，都已全部完成。”

记者了解到，高密市红高粱集团公司已对“红高粱小镇”“镇宅虎”“虎身符”等与高密人文、地理、传承手工等相关元素进行了商标登记。

高密市委宣传部副部长、市文化和旅游局党委书记、局长于义向记者表示，文化和旅游的高质量融合发展需要更加优质高效的法律服务和法治保障，文化和旅游部门也需要不断解放思想、与时俱进、开拓创新，进一步增强法治意识，强化法治理念，坚定法治自信，提升法治素养，不断为文化事业、文化产业和旅游业的改革发展创造良好的法治环境，共同促进文化和旅游治理体系和治理能力现代化。

（2022年10月20日《法制文萃报》记者 章兴成 马霞）