法治号
8月15日，在网易游戏IP《天下》18周年玩家生态大会上，王祖贤首次回应数字影像短片《倩影》中的AI形象授权，表示“新世界必须有新的东西”。
一次面向新世界的选择
《倩影》采用“王祖贤授权AI形象出演、苏柏丽配音”的方式完成。《天下》有关负责人表示，片子围绕九尾狐这一角色展开，呈现了她不同方面的气质——深情温婉，英气果敢，以及脱离凡尘俗世的清冷。最后落在一句“红尘走过，我还是我”，这既是角色的内核，也是制作方想对30+玩家想说的话：无论经历过什么，依然可以勇敢回归真我。
看到短片里从黑发到白发的数字形象跨越时间出现，王祖贤“觉得很震撼”，也让她感受到一种“人生仿如隔世”的岁月感。
对她而言，这次尝试看作一次面向新世界的选择。这次合作并不只是让过去的银幕形象再次出现，更像是让一段已经留在观众记忆里的经典，借助新的媒介与当下重新建立联系，“AI带来的是另一种观看和表达的可能”。
据了解，王祖贤的授权范围为《天下》18周年创作内容及已确认的游戏内呈现。《天下》有关负责人表示，王祖贤所代表的东方审美，与《天下》以《山海经》和中国神话为底层世界观的国风神话美学高度契合，也与三十岁以上核心玩家的共同文化记忆相连接。“我们看重的不只是情怀，也是希望通过新的数字技术，让经典东方气质进入一个持续生长了十八年的游戏世界，形成新的内容和文化表达。”
在现场的圆桌交流上，王祖贤认可《天下》团队对授权与版权的重视。她认为，技术可以让观众进行多种选择，但是否尝试、怎样呈现以及希望借此表达什么，仍然应该由人决定。“我们是用AI，不是被AI用。”网易游戏制作人星一也表示，AI影像发展到“能做得很像”的阶段，才真正让行业有机会讨论数字形象授权；无论出现怎样的新艺术形式，使用一个人的形象，都需要获得本人的同意。
有了AI影像，人的创作空间在哪里？星一认为，AI影像可以从成熟的电影艺术中学习镜头和表达方式，但故事好不好、情感是否真实，最终仍然要回到人的判断。荣誉玩家明度也认为，技术能力不断提升之后，创作更需要明确人的位置，为真实情感和想象留下空间。
王祖贤表示，技术能够缩短时间与媒介的距离，而真正留在人们心中的，仍是情感和故事。希望AI不只是重新呈现旧有的经典，也期待新的电影、电视剧被认真创作出来，并在未来成为新的经典。
商业使用授权明确、用途可控
过去几年，“AI换脸”纠纷不断，未经许可使用明星形象用于AI生成视频作品的情况时有发生。涉及人格权权益的侵权纠纷因此增多，其中肖像权侵权尤为突出。
数字虚拟人应该如何合规商业使用？中国信息通信研究院政策与经济研究所副所长李强治表示，数字虚拟人涉及人格要素的商业使用，应遵循“权属清晰、授权明确、用途可控”原则。这一框架为相关创作提供了参照：技术拓展表达方式的同时，人的知情、选择和授权仍是前提。
与真人代言相比，AI肖像授权在成本、周期、执行上具体有哪些优势？《天下》有关负责人表示，AI的核心价值在于提供新的创作空间。在合作边界的划定上，项目通过明确使用场景、审核流程等机制进行约束，任何新增用途都不能自动沿用原授权。所有AI工具都是在授权的框架范围内作为制作工具使用。
授权之后，艺人如何保证自己的知情权、剧本成片的事前审核权，《天下》有关负责人表示，相关授权不会随意延伸到约定范围之外，超出授权范围的新增使用和转授权权益，都需要另行确认。“重要创意、脚本、视觉呈现和最终成品均在约定流程内完成确认。数字技术不改变艺人对自身形象使用的知情权和审核边界。”
合同是否约定数据销毁条款？《天下》有关负责人回应，相关素材和数据仅在协议约定及合规范围内处理，素材使用严格限于本次作品的制作，全流程按协议处理，不作未经授权的训练、留存、转移或另行使用。授权边界以双方协议为准，不会因为完成本次合作就自动扩展到其他游戏、IP或内容。任何超出既定范围的新用途，都需要重新取得相应授权并履行审核程序。
北京德和衡律师事务所文化娱乐法律业务中心总监马丽红表示，AI肖像授权协议除了应明确授权肖像的年龄阶段，划定人格权授权的物理边界，明确授权期限与地域范围，限定使用的IP项目与作品类型外，还应约定禁止转授权，阻断侵权链条，禁止利用肖像数据另行训练AI大模型等，以保护数字资产唯一性。
作者：《法治日报》记者 辛红 《法人》见习记者 王茜
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编辑：张波