京东农特产购物节 新型实体企业为乡村振兴打造新引擎

在第五个中国农民丰收节即将到来之际，8月30日，中央广播电视总台“丰收中国”融合传播行动暨“三农”主题宣传系列重点项目发布仪式在北京举行。京东作为总台“丰收中国”融合传播行动的合作伙伴，也是“中央广播电视总台乡村振兴电商兴农典范”，积极参与其中。在活动现场，京东零售CEO辛利军宣布，在9月7日至9月25日，京东将举办首届“京东农特产购物节”，通过投入数亿元费用和资源，希望帮助更多农民增收，助力乡村振兴。

2020年，古老的中华大地，在无数国人的共同努力之下，史无前例地实现了脱贫攻坚，全面建成了小康社会。而实现脱贫攻坚之后，中国农村建设的下一阶段任务是乡村振兴。在此方面，新型实体企业、互联网科技企业可谓大有可为。今年的《政府工作报告》提出“发展农村电商和快递物流配送”，中央一号文件也要求“发挥脱贫地区农副产品网络销售平台作用”。京东举办首届“京东农特产购物节”，就是这一政策精神的体现。

众所周知，中国互联网的创业精神滥觞于硅谷。而硅谷精神的核心，就是以技术改造社会，为人类谋福祉。“三农”问题与乡村振兴，作为中华民族复兴之路上的重大任务与主流叙事，是互联网技术改造社会最好的“试验田”。兼具互联网企业属性和实体企业基因的企业回归真实的田间地头，回到广阔的农村天地，为农民、农业赋能，为乡村振兴、共同富裕助力，是民之所盼，众望所归。

很长一段时间以来，互联网圈流传着这样一个说法：中国互联网的上半场是消费互联网，下半场则是产业互联网。当下，下半场早已到来。在产业互联网阶段，新型实体企业可以通过人工智能、大数据、云计算等技术改变行业生态，为实体经济带来新的跃升空间。

对当下的农业来说，通过强大的数智化社会供应链带动农产品上行，通过技术实现农业资源盘活，对于农民增收与国内粮食安全，有着极为重要的意义。

此次京东举办首届“京东农特产购物节”，就有着针对性的考量。一直以来，京东一直积极深耕乡村振兴领域，而在此次活动期间，京东也将和多地政府部门向消费者发放“助农券”，助力打造高质量农产品，带动亿万农民扩大销售、增收致富，从而促进高质量农产品与农村消费升级的正循环。

同时，京东还与地方政府、农村合作社、龙头企业携手，合作全国2336个产业带、数百个地标产业带，开设2000多家地方政府授权的农特馆，打造“千县名品国家地标产业带”。目前京东已帮助江苏宿迁霸王蟹、福建宁德大黄鱼、贵州修文猕猴桃等一批地方特色农产品实现了规模化、品质化、品牌化发展。

可以发现，以京东为代表的新型实体企业在促进乡村振兴的过程中，从不局限于一种路径：不只投牵投流量，还通过技术与供应链赋能，实现农业的增效增收，为乡村振兴贡献更大力量。一直以来，京东凭借自身扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，持续深耕乡村振兴领域，极大释放了这些地区的产业发展活力和居民消费潜力，充分证明了新型实体企业对乡村振兴的非凡价值。

随着乡村振兴战略深入实施，新型实体企业凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势，将进一步推动农村产业转型升级。当前，中国乡村正面临前所未有的机遇——乡村振兴、共同富裕，国家战略层面的擘画，为乡村的未来生长提供了新的引擎。新型实体企业“下乡”，不仅是践行“技术改造社会”的愿景与初心，也在为中国乡村开拓新的未来。

而坚实的大地，也不会辜负每一个愿意耐心、踏实地为农产品进城、科技下乡默默奉献的企业家与企业。时代造就企业，企业也需付出更大的心力与作为，与时代和农民同频共振。