“西影变身”背后的“三句话”

2016年起，西影拆除厂区围墙，围绕“电影生活化、生活电影化”建立电影博物馆、胶片电影工业馆、艺术档案馆、商业综合体等，让电影艺术融入市民生活。 新华社图

在人们的印象中，电影制片厂是一个神秘的所在。其“标配”是森严的大门与连绵的高墙，让你对内里的一切浮想联翩：精密先进的摄影机，百变莫测的摄影棚，风姿绰约的大明星……所以，当我看到拆除大门高墙、化身时尚空间的西安电影制片厂后，不由得大吃一惊：电影制片厂原来可以这样“开门办厂”！

更令人吃惊的是，当我徜徉于巨大的“西影空间”，看到电影博物馆、胶片电影工业馆、摄影棚、西影艺术档案馆等“想象中的神秘所在”赫然在目，还可以随意参观，并且让这些工业遗产“活化”成旅游资源时，不由对西影当家人的开放思维和大手笔由衷赞叹。怪不得前不久在北京举办的“2023中国城市更新创新发展（北京）峰会”上，“西影电影园区”获评“中国有机更新十大优秀案例”——这“有机更新”四个字，大抵搭准了“西影变身”的脉搏所在。

任何优秀范例的产生，首先得益于理念的打开。在前期改造规划时，西影就确立了“电影生活化、生活电影化”的方向，既传承发展以西部电影为代表的中国电影文脉基因，又成功打造有机融合、协同发展、良性互补的产业生态圈。在这样的理念指导下，一个“留住城市记忆、保留城市温度、延续城市文脉”的150亩艺术空间呈现在了我们的眼前。这个艺术空间不但透露着深厚的文化底蕴，还洋溢着时尚风采，吸引着近悦远来的市民与游客，成了西安著名的“网红打卡地”。在形塑“美哉西影”的过程中，西影人总结的“三句话”更是令我印象深刻。窃以为，这“三句话”还可以为广义上的文创旅游业发展提供参考。

第一句是“无伤痕开发”。所谓“无伤痕开发”，就是竭尽全力恢复厂区风貌，修旧如旧，让未来的“西影空间”呈现历史风采。正因如此，他们花了大力气将幢幢大楼的马赛克墙面逐一铲除，露出红色砖墙的“真容”。同时，保留住整排半个世纪以上的法国梧桐树，哪怕体量巨大的“西影TIME”大厦也要“委曲求全”——为了保留梧桐树，将大楼的部分立面设计成凹进去的曲线。但正是这一顾全大局的考量，让大楼姿容显得异常生动。这让我联想到艺术创造中具有规律性的“限制中的灵感”，有时正是某种无奈的限定，反而激发了艺术家的创造冲动。

又如，在胶片电影工业馆里，昔日的机器和场景完好地保留着，但同时又让你看到从胶片到数码的修复过程。在游客们参观的同时，员工们如常地在电脑前做着修复工作，历史与现实融为一体，水乳交融。年代较久的两排梧桐树荫盖着的，是著名的“星光大道”。看着那些大理石基座上的各种奖杯（西影厂历年来在国内和国际所获的荣誉），让人顿时有一股浓浓的美意荡漾在胸间。

第二句是“逆景区设计”。何谓“逆景区”？简而言之，就是“与通常意义上的景区反着来”。如今我们司空见惯的很多著名景区，基本遵循“尽力吸引眼球”的规则。怎么喜气、热闹怎么来，唯恐不够明亮、不够喧嚣，有时“热闹”得有点同质化乃至庸俗化。迎合俗众口味也是大众审美的一种，但俗有俗的粉丝，雅也有雅的拥趸。对于西影以文化底蕴为特色的景区空间而言，假如难以免俗地突出喧闹的底色，追求“无差别经营”，反而不可能铸就别具一格的文化风景。所以，这才需要“逆景区”，需要重个性。

于是，我们看到了眼前的风雅场景：红色砖墙的历史建筑墙面上，张贴着老电影的巨幅海报；摄影棚的两扇大门，保留着原样风貌；各种电影道具，星罗棋布地放置于合宜的空间；商厦、咖啡馆等休闲场所里，摄影机、胶片盒等电影工业元素有机地陈列着……它们文艺而时尚，成为无可替代的特色景区。

事实证明，当文化遗产被现代眼光和现代思维“活化”后，散发的魅力无可比拟，加上经营者善与商家良性互动，努力达到“文气”与“商气”的和谐共存，渐渐地，“西影空间”衍化成网红打卡地，人气很足却绝不喧闹。即便是荧光棒频频挥舞的广场音乐会或民间艺人的街头弹唱，也呈现出动静皆宜的生动，让人得到雅致的享受。

第三句是“消隐式服务”。服务要消隐，不就是一种“看不见的服务”吗？确乎如此。高质量的服务就是“不打扰游客的服务”。试想一下，当你愉悦地徜徉于风雅之地时，不时有清洁工在你眼皮底下扫地、冲水、处置垃圾，会不会削弱你的愉悦感？所以，“西影空间”定下规矩：早上8点之前，所有场地清洁工作必须完成，游客进入景区时，看不到清洁工劳作的身影。

当然，“看不到”不等于“不存在”。一旦有落叶以外较为显眼的“白色垃圾”出现，清洁工人会悄无声息地迅速将之清除干净，不惊扰到游人。不要小觑了这个细节。正是那些周到细微的人性化制度设计，才酿就了品牌的脱颖而出。

“链接城市烟火，打造艺术生活秀带”需要攒足人气，但攒人气并不意味着必然要污染环境。就我所见，无论在露天电影的放映场所，在广场音乐会和街头弹唱的偌大空间，还是在人流穿梭的星光大道、商家云集的人气商厦，始终整洁如新。我想，除了游客在美好环境下情不自禁地克制和自觉，更离不开各种精心设计的“消隐式服务”。

笔者之所以愿意花费笔墨解析和称赞这“三句话”，是因为它们新鲜而有创意。西影以“三句话”为抓手，实现了“电影生活化，生活电影化”的理念。近期，笔者日日在“西影空间”消暑，充分感受其间的魅力，不由赞叹“美哉西影”。

我不知道，西影变身的范例，能否为同行甚至其他行业提供参考，只是隐隐觉得，电影制片厂作为浸润城市电影历史“文气”的独特空间，倘若被善加利用，将沉浸式文化欣赏与参与性大众消费无缝对接，何尝不是一种可贵的“打开思路”？（阿达）