网红路牌不能指向“法律禁区”

商家不管以哪种方式宣传引流，都不能任性，必须守住法律底线。应对网红路牌进行依法清理，让特色广告文化在健康有序的法治轨道内发展。

“我喜欢乐山，更喜欢这座城市的你”“我在南宁很想你”……日前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现，在年轻人中掀起拍照打卡热潮。这种外形酷似道路指示牌的网红路牌其实多是商家的“引流”利器，已有不少网红路牌因涉嫌违规被拆除。（8月21日《北京青年报》）

网红路牌成为了城市的“风景”，也给商家带来违法风险。路牌不是谁想设就能设，设置路牌是行政性法律行为，必须由特定的管理部门实施，且有严格的法律标准、条件和法律程序，必须遵循城市管理、交通管理、户外广告管理等方面的法律规矩，商家擅自设置网红路牌，对人们形成误导，极易触碰法律底线。

根据新修订的《地名管理条例》相关规定，地名标志、交通标志、广告牌匾等标识必须使用标准地名。同时规定，标准地名及相关信息应当在地名标志上予以标示。任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。公路法也对设置公路标志以及其他标志实行严格管制。由此可见，商家不是设置路牌的责任主体，也没有设置路牌的权力，如果商家擅自设置具有定位、指位功能的路牌，就要承担必要的法律责任。

需要注意的是，网红路牌大多以烘托氛围、宣传引流为主要目的，是变相的户外广告。此前多地出台了地方法规或规章，对户外广告的位置、规格、申请设置的条件与流程等进行规制。因此，商家擅自在商业街区设置路牌式户外广告，也违反了户外广告管理和市容市貌管理规定。

网红路牌不能指向“法律禁区”，更不能脱离监管。商家不管以哪种方式宣传引流，都不能任性，必须守住法律底线。相关监管部门在依法清理的同时，应引导商家规范宣传，让特色广告文化在法治轨道内发展。（记者 李英锋）