中国知识产权保护高层论坛体育产业高质量发展分论坛在京举办

4月20日，由中国知识产权报社、世界知识产权组织中国办事处主办，中知时代（北京）文化传播有限公司协办的2026中国知识产权保护高层论坛体育产业高质量发展分论坛在京举行。该分论坛的主题是“知识产权驱动体育产业生态向新而行”，汇聚了来自政府部门、企业界和高校的多位专家学者，共话知识产权护航体育创新、赋能产业发展的实践路径。

图为分论坛现场。

分论坛致辞环节由中国知识产权报社社长曾燕妮主持，她提出，现代体育早已突破单一竞技边界，不断串联科技、文化、旅游等多元领域，全面开启体育产业融通发展新局面。今年世界知识产权日以“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”为主题，为知识产权与体育产业的融合发展标注上专属的时代注脚。

世界知识产权组织中国办事处主任刘华致辞时表示，“各就位，预备，创新！”既是赛场令，也是对知识产权事业永恒的召唤。人工智能时代，体育行业迎来多元融合、创新发展的新范式；知识产权也面临新机遇和新挑战，需要从制度层面进行积极探索，确保技术服务于人。世界知识产权组织从政策、服务、数据库、平台建设、能力建设等方面，为体育创新提供政策与工具支持。从百年体育基石到AI时代新边疆，知识产权无处不在，世界知识产权组织将始终利用知识产权促进创新、创造和创意的发展，让技术惠及每一个人。

国家知识产权局知识产权运用促进司司长韩爱朋致辞时表示，体育承载拼搏精神、凝聚民族情感，知识产权守护创新成果、激活产业动能。知识产权是推动体育产业高质量发展的重要动力，在促进创新成果转化应用、提升品牌竞争力、推动产业向价值链高端跃升等方面发挥着不可替代的作用。国家知识产权局认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，紧扣体育产业创新发展需求，持续强化知识产权保护和运用，助力体育产业高质量发展，取得了积极成效。未来，将持续聚焦体育产业发展需求，充分发挥知识产权制度效能，为加快体育强国建设和知识产权强国建设贡献更大力量。

主题演讲环节，来自产业一线、高校院所、法律服务机构的嘉宾立足实践、聚焦前沿，从企业运营、赛事培育、法律合规、技术创新等多元维度，分享真知灼见、剖析痛点难点、提出解决方案。该环节由中知时代公司副总经理刘阳子主持。

伊利集团副总裁徐克分享了伊利以体育IP构建品牌护城河的实践。他谈到，伊利集团始终坚持以品质为根基、以情感为纽带、以用户为中心，从顶级赛事到民间赛场，从国际舞台到本土社区，实现全场景、全人群覆盖，真正让体育精神与品牌理念深度融合。伊利坚持以知识产权战略为全球化发展保驾护航，筑牢企业核心竞争力，持续打造国际一流的知识产权敏捷管理和服务体系，管控全链条知识产权风险，培育打造优质专利，积极进行商标全球布局。他表示，伊利将继续深耕体育产业，强化知识产权布局，以更优质的产品、更创新的理念、更坚定的担当，为全球乳业蓬勃发展不断注入动力。

北京三夫户外运动管理有限公司总经理章超慧以崇礼168超级越野赛为例，分享了群众性体育赛事IP的打造路径。她介绍，崇礼168超级越野赛作为国内标杆性长距离越野耐力赛事，自2017年创办至今已深耕十年。赛事规模持续攀升，报名人数从最初的两千余人增长至2026年的3万人。十年来，三夫赛事以崇礼松鼠为核心IP，融合闪电、野花、蘑菇等本土元素进行萌化设计，开发毛绒玩偶、冰箱贴等文创周边，让赛事文化可感可触。同时打造户外博览会、山野音乐节、户外电影节等跨界活动，构建“赛事+文化+文旅”一体化运营模式。如今，崇礼168已成为冬奥之城崇礼的夏季名片、万千跑者的精神家园，更是体育赋能城市、推动产业融合发展的生动实践。

北京科技大学文法学院院长毛昊聚焦体育产业版权治理，梳理了赛事直播、碎片化传播、电竞赛事等领域的典型侵权案例。他指出，今年世界知识产权日的主题是“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”，世界知识产权组织清晰指明了知识产权对体育产业的支撑作用。我国以战略性布局为体育产业知识产权保护划定主线，构建起从顶层规划到执法保护的完整体系，为体育产业发展筑牢版权根基。建议做好著作权法、反不正当竞争法、体育法三部法律的衔接；强化平台责任，构建全链条协同保护机制；扩大“红旗原则”适用范围，降低适用门槛；明确AI技术在体育赛事中的应用边界，在技术创新与知识产权保护间寻求平衡，推动体育产业健康有序发展。

隆天知识产权合伙人、商标版权业务总监吴滌以“体育无界，品牌有界”为题，剖析了体育产业在品牌联名、衍生品开发和全球化拓展中的商标风险。她谈到，体育知识产权的产业化与品牌联名、衍生品开发、全球化拓展等息息相关。要主动构建三位一体的商标防御体系，联名阶段“使用要严”，把风险挡在合作之前；衍生品阶段“注册要全”，让权利跟上创新速度；全球化阶段“监测要快”，从事后救济转向事前布局。体育产业追求的是“更快、更高、更强”，知识产权保护追求的则是“更稳、更远、更公平”，二者的结合才是体育产业健康、可持续发展的基石，让创新者在公平的规则下赢得市场，让每一位参与者的权益都得到尊重和保护。

北京工业大学信息科学技术学院教授、博士生导师毋立芳分享了知识辅助的身份感知体育视频字幕生成技术。她表示，该技术通过融合外部身份知识与场景视觉信息，解决了传统体育视频分析中“匿名化描述”的痛点，实现了精准的球员身份识别与符合实际应用需求的赛事内容描述。该技术的研发团队构建相关数据集与模型框架，通过身份—行为解耦网络、关键球员选择模块等优化技术路径，大幅提升了字幕生成的准确性与细腻度，相关成果已提交多件专利申请。该技术在赛事直播、战术分析、高光提取等场景具有广泛应用前景，将为赛事传播与训练分析注入新动能。

北京腾宇律师事务所主任王鑫从赛事主办方的角度，梳理了商标确权、使用与维权的全流程要点。他认为，对于体育赛事主办方而言，赛事商标保护需覆盖赛事名称、会徽、口号等多类客体，在第41类、35类等核心类别与衍生类别完成注册，同时善用特殊标志保护与快速审查通道。以选美赛事商标争议案为例，明确权利归属、留存使用证据尤为重要。赛事商标风险管理需提前布局、规范使用、主动监测，避免因授权不清、证据不足陷入维权困境。赛事商标的商业价值与赛事影响力成正比，主办方需建立常态化监测与侵权应对机制，通过平台投诉、律师函、民事诉讼等方式维护合法权益，为赛事IP的稳健运营保驾护航。

ECO氪体集团联合创始人陈点点以“国际IP的中国叙事”为题，分享了国际体育IP本土化运营的经验。他认为，以德甲、美国职业棒球大联盟（MLB）、环法自行车赛为例，国际体育IP面临认知度衰减、用户门槛高、传播模式水土不服三大困境，需通过青少年项目、专业内容输出、精细化平台运营，建立IP与核心用户的情感连接。德甲通过青少年赴德训练项目，让中国球迷通过本土球员建立对德甲的认知；MLB通过专业内容输出，在小众硬核圈层建立口碑；环法自行车赛通过多平台精细化运营，在赛事周期内维持热度。体育IP是全球的，但粉丝是本土的，只有用中国用户熟悉的方式讲好体育故事，才能实现IP价值的长期转化。

图为圆桌对话现场。

主题演讲后，论坛进入圆桌对话环节。章超慧、陈点点、北京腾宇律师事务所管委会主席刘丽、北京科技大学副教授刁佳星四位嘉宾，围绕“以知识产权推动体育产业发展新质生产力”展开深入交流、思想碰撞。与会嘉宾一致认为，培育体育领域新质生产力，技术创新是核心，知识产权是保障。唯有坚持技术创新与产权保护双轮驱动，才能推动体育产业从规模扩张向质量效益提升转型。当前，需聚焦破解体育数据确权、AI内容合规、赛事版权保护、民间赛事IP赋能等行业痛点，贯通知识产权创造、保护、运用、管理、服务全链条，推动知识产权从守护发展的“防护盾”转变为驱动创新的“加速器”，全面激活体育产业创新潜能。

据悉，中国知识产权保护高层论坛由中国知识产权报社与世界知识产权组织中国办事处联合主办，该论坛设有“构筑新兴领域知识产权保护生态”“知识产权驱动体育产业生态向新而行”“薪火相传，生生不息——知识产权保护非物质文化遗产的传承与发展”等分论坛。