□ 王乾荣

看什么呢？

《读者》。

同好呀。

1981年4月，一本中文杂志《读者文摘》在中国兰州创刊，立即引起读者好评。1992年，美国《Reader‘s Digest》杂志，委托律师致函中国《读者文摘》，要求后者停止使用中文商标《读者文摘》，说侵犯了他们的版权。《Reader’s Digest》，译成中文即《读者文摘》，同名，人家在先，咱们涉嫌“蹭名”。好吧，咱们改。1993年3月，中国《读者文摘》刊登征名启事，国内外汉语读者热烈响应，应征信达十余万封，编辑部选用了《读者》这个名儿——这就是只此一家，别无分号，独一份了，不能因为你叫《读者文摘》，我连《读者》也不能叫吧。

依我看，咱们最初的杂志名《读者文摘》，确有“照抄”嫌疑，没有创意——尽管人家的是英文，咱们是中文。应该感谢《Reader‘s Digest》，它促使咱们把杂志改成《读者》这个名儿。改后的杂志名，虽然仍有借鉴《Reader’s Digest》（即《读者文摘》）的痕迹，却比《读者文摘》更其响亮、简洁、明了，而涵义丰满，尤其是封面保留了大学者、大书法家赵朴初先生题签的“读者”二字，更显非凡、美丽。

这个名字改得好，还凸显在哪些方面？

咱们尊重了人家的版权，这是对法律的尊重。

《读者》这个新名字，不是编辑们在办公室里闷出来的，而是在发动广大读者创造性命名的基础上遴选出的，来自读者，为读者服务，体现了对读者的尊重，对读者的见识和智慧的认可。

“读者”的新义，不光是简简单单请读者摘抄文章，而是把读者当成“自己人”。嘿，叫《读者》，咱就是读者，这是咱们读者自己的杂志嘛。这个杂志就是为读者办的，也是读者自己办的，办得或好或坏，大家有份儿，就看大家的创造性和积极性如何，就看大家能不能在无数篇原创作品中沙里淘金，并将这金发扬光大啦。

这个语境下的“读者”，即兼有选家、文学家、美学家、思想家、社会学家、鉴赏家、评论家，甚至自然科学家和心理学家等多重身份了。《读者》以弘扬人类优秀文化为己任，秉持“博采中外、启迪思想、开阔眼界”的办刊宗旨，在刊物内容和形式方面与时俱进，追求高品位、高质量，刊登精品，以形式和内容的丰富性及多样性赢得读者。而没有博览群书、眼光独到的高品位读者，是不可能做到这一点的。文摘乃是选粹。一个头脑简单、浑浑噩噩之人，选摘的，不客气说，只能是狗屁文章，包括八卦之类。

《读者》给予读者的最大好处，说到底是精神享受。一千个读者有一千种嗜好，而《读者》是读者与读者的互哺——你摘美文给我阅读，我选佳作供你赏析，大家来分享这精神的美餐。《读者》既是精华荟萃，便有了各取所需，各得其宜之便，其中总有一款，是契合某位读者口味的。所谓国王不能享受村夫之乐，我没有王位和王威，但我在《读者》读到一篇于我心有戚戚焉的美文，我便有了国王所没有的快乐，我就是这时候的“国王”，此即“人人皆可为王”也。当此之时，我只有感谢《读者》，以及为《读者》摘文的别的读者。

正是这个感悟，使我更深入地理解了区区一本杂志《读者》，为什么会家藏户有，长盛不衰，而影响如此巨大了……