“买房送媳妇”，“创意”变昏招

付迎红

近日，天津静海万海置业有限公司因通过抖音平台发布带有“买房送媳妇”内容的视频广告，被天津市静海区市场监督管理局罚款3万元。（9月13日澎湃新闻）

地产公司为卖房又出奇葩招数。在竞争激烈的“注意力市场”，一些楼盘广告为了博人眼球，绞尽脑汁炮制出诸多令人大跌眼镜的“创意”，甚至不惜触碰商业伦理底线。就比如这条“买房送媳妇”的雷人广告，很明显，就是在拿咱们的汉字文化来“碰瓷”，玩了一把文字游戏。

不用多想，按照正常思维方式，“买房送媳妇”极有可能在文义上被理解为“买房就送媳妇”。对此，开发商还诡辩道，广告的意思其实是买套房送给媳妇，其潜台词就是“我们这是创意广告”。把物化女性当营销手法，把恶俗当抖机灵，这能算得上是创意吗？对不起，这里面可没啥创新的味道。说白了，不过是开发商以两性话题为卖点，打打“擦边球”，博取一些廉价庸俗的关注度罢了。

其实，这种情况并非个例。还拿房地产广告讲，此前也不乏奇葩营销，比如在模特背后画户型图、买房不当“背锅侠”等等，这些花式营销都曾轰动一时，但无一例外地落得一地鸡毛。说实在话，对开发商来说，楼盘开盘是件大事，搞些广告活动、扩大一些影响，这都在情理之中。广告搞创意可以，但前提是得有底线。什么东西能够拿来当素材，什么事情不能开玩笑，心里要有数。一旦突破了社会道德和法律红线，所谓的创意就会失去灵魂，效果只会适得其反。只想着剑走偏锋，在一些敏感话题上打“擦边球”，最后可能因用力过猛而“擦枪走火”，甚至惹祸上身。

一句话，广告营销可以有创意，不能没有边界。开发商把“买房送媳妇”当广告宣传，无疑是一记昏招，是在搬起石头砸自己的脚。这次开发商因恶俗广告被罚，也给那些总想着借两性话题搏出位的企业提了个醒：将低俗当抖机灵，得不偿失。