刘兵

据《新京报》报道，近日，肯德基发售的套餐中会随机附赠一款“精灵宝可梦”形象的音乐盒玩具。其中，“可达鸭”凭借呆萌、可亲，获得了大批消费者青睐，出现了断货状态。随后，在部分二手交易平台上，这只“可达鸭”的价格达到上千元；还有人表示愿意出钱购买套餐，由他人吃掉套餐内食物并邮寄可达鸭玩具，部分代吃的价格已高出套餐本身售价数倍。

对此，肯德基官方回应称，加价纯属个人行为，与公司无关。此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中。

实际上，这已不是肯德基第一次因套餐附赠品上了新闻。今年初，其与某公司联名推出的附赠盲盒玩具就曾被粉丝疯抢。彼时，中消协点名批评称，作为食品经营者利用限量款盲盒以“饥饿营销”手段刺激消费，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

一个商品的价格被炒至远超过其本身，近年来不时发生——2019年，某咖啡品牌推出的猫爪杯价格被炒至数千元，甚至有人为了抢购这款售价199元的主题限量版而大打出手……此次“可达鸭”被抢购，与产品契合了很多消费者的情怀、满足了其社交需求有不小的关系。“可达鸭”出自动画片《宠物小精灵》，其蠢萌、可爱的形象是不少80后、90后的童年回忆，就像有网友评论的，“这玩意对小孩来说太幼稚，但对成年人来说刚刚好。”

如此火爆的重要原因是其稀有的数量。在稀缺性、炫耀心理和跟风心理的共同作用下，一些人难免趋之若鹜。有的消费者还因没抢到相关商品，而在社交媒体上传递焦虑，这进一步增加了商品热度。

抛开具体的玩具，更值得关注的是这种动辄居奇炒作、盲目跟风，把某一样东西推上价格高点，远远偏离其本身品质和价值的趋势，以及由此带来的烧钱、浪费等现象。

对此，消费者要有基本的理性，要警惕被“收割”；商家要多用产品和服务本身的质量去吸引消费者，少走类似“饥饿营销”的歧路；相关媒体也要注意对理性消费的倡导和呼吁。当然，对恶意炒作、诱导消费偏离法治轨道等行为，监管部门应给予重视并有所作为。