胡正荣

春节期间上线播出的《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》（以下简称“年度盛典”）汇聚了多家重点网络视听平台的创作力量，用一个个精彩多样的节目勾勒时代之变、中国之进、人民之呼，充分展现网络视听行业在过去一年取得的丰硕成果，展现中国普通百姓追梦逐梦的奋斗故事，记录中国人不懈奋斗的精神记忆。

这台由国家广电总局网络视听节目管理司指导，中国电视艺术委员会主办，中国电视艺术交流协会和多家重点网络视听平台承办的“年度盛典”获得了社会各界的积极反响。作为网络视听监管机构，国家广电总局主动作为，积极创新策划，聚合网络视听行业的各股力量，指导八个头部平台联手，创制出四个多小时、几十个节目的“年度盛典”，让从业者的创造性在新形态和新方式中得以呈现。这台节目契合了今年的重要主题，即迎接党的二十大胜利召开，成为开年至今所有平台中围绕这个主题推出的第一部重要作品。某种意义上讲，这让人们看到了网络视听监管的新思路。而这种由国家广电总局牵头各大视听平台强强联手的做法，可以作为一种模式延续下去。八家头部平台传播的聚合，更多家平台的资源汇聚，产生了“聚变”，创造出单家做不成的事和一家实现不了的效果。大家把零散的资源聚合到一起，集中力量办大事，把单个优秀作品进行有机整合，就成了一个高质量的艺术作品。

这次“年度盛典”既有非常高的政治站位，又十分接地气。“年度盛典”紧紧围绕党的二十大、建党百年、“中国梦·我的梦”等重大主题展开。对网生代年轻观众来说，传统的“高举高打”的叙事方式并不讨喜。此次“年度盛典”的创作者深谙这个道理，虽有宏大主题、宏大场景，却将这些宏大落在小叙事上，从个人故事切入，点面结合，用年轻人易接受的方式表达主流价值理念。“年度盛典”还综合运用AR等高科技手段，以及国风、街舞等艺术风格和艺术形式，用“个人化小叙事、个性化微表达”营造出一种激燃的青春氛围，获得了观众尤其是年轻人的喜欢，实现了艺术上的创新突破。

对于“年度盛典”，笔者还有一些期待。期待下一步盛典创新出更适合网络平台新视听的内容形态，更加突出互动性，更加强调参与感，更加重视专业用户生产内容和普通用户原创内容。同时，打通网络视听平台与电视平台，将节目内容以全媒体、全业态的形式呈现在所有用户面前。期待未来的盛典产品能够形成系列化，比如将这个大IP拆成几个小的垂直类IP，在一年当中分阶段布局，分对象生产，分场景传播，从而产生更好的传播效果。期待未来的“年度盛典”可以更国际化，不光讲好中国故事，还要学会讲好人类命运共同体的故事，那就是中国网络的国际力量，更是网络视听平台更加广泛、更加深远的主动作为。团结起来，有力发声，彰显中国网络平台的聚合力。

（作者系中国社会科学院新闻传播研究所所长）