何勇海

据新华社报道，1月14日，上海市市场监管局发布了《上海市盲盒经营活动合规指引》，其中明确：法律法规明确规定禁止销售、流通的商品，不得以盲盒形式进行销售；盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当，单个盲盒的售价一般不超过200元；盲盒经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意等。

据报道，这是全国省级层面推出的首个盲盒经营相关指引。在“万物皆可盲盒”的当下，如何让盲盒经济回归娱乐属性、合理的商品属性，考验着各地有关部门的治理智慧与能力。

近年来，盲盒经济近乎“盲目经济”。“活体动物盲盒”“快递盲盒”“图书盲盒”……有的几乎是给消费者埋坑，比如盲盒图书让劣质、盗版图书充斥市场；有的快递盲盒中的服装等商品是残次品；有的商品本不该以盲盒方式营销，比如“活体动物盲盒”中不乏一些国家保护动物甚至外来物种等。此外，由于盲盒外观基本一样，商品状况不透明，买卖信息不对称，有的商家通过设置空盒来损害消费者利益，有的机构在没有获得相应授权的情况下侵犯他人知识产权，还有机构开展天价炒作。

盲盒营销具有很强的不确定性和神秘感，会强化消费者对购买结果的预期心理，由此勾起一种赌博心态。据报道，某地一对夫妇购买盲盒4个月花了20万元；还有一位60岁玩家，一年花了70多万元；一些未成年人更是在购买炒作盲盒中上瘾。如此现实语境下，出台有针对性的经营指引，迫在眉睫。

上述盲盒经营活动合规指引中，划出红线、规范价格、鼓励设定保底机制、加强售后保障、建立未成年人保护机制等，都颇有现实针对性，可谓迈出了监管的有力步伐。通过相关指引敦促建立一个健康有序、未来可期的潮玩市场，不仅是保障消费者权益的要求，也是规范相关行业发展的需要，其他地方也应有这个意识，并积极采取行动。