陈文杰

近日，来自四川理塘的藏族小伙丁真意外走红，引发各地文旅官的“抢人大战”，各种隔空喊话、营销造梗，玩得不亦乐乎。然而，持续火热的关注度，引来恶意注册商标者的垂涎，也让丁真陷入“抢名遭遇战”。据悉，丁真所属公司对此已作出回应，下一步会把丁真的头像等肖像权一一注册。

姓名原本只是一种个人身份标识，但当姓名越具有辨识度、知名度时，姓名就不再只是简单的名字，而是拥有巨大商业价值的资源。比如，凭借自己的名字创办了体育品牌的“李宁”。近年来，在“网红效益”下，其姓名愈发显示出商业价值。而一些利欲熏心的不法之徒开始将恶意抢注的对象转向“网红”博主，进行恶意“碰瓷”。

此次事件中，丁真是幸运的，因为他背后有一个公司为其撑腰。相比之下，不少“网红”博主都是孤军作战。通常情况下，面对阴险狡诈的抢注行为，网红博主往往显得心有余力不足。一方面，大部分网红博主缺乏相关商标维权知识，不少人还是收到“姓名被勒索”的信息才知道自己的姓名原来可以注册商标。另一方面，维权过程较长，且耗时耗力。看似简单的商标使用证明，需要找证据、走流程，直到对簿公堂，每一个环节都需要亲力亲为。这对于以内容创作为生的“网红”博主，无疑是致命打击。所以，一些网红博主为尽快息事宁人，被迫向其妥协。这在无形之中，也助长了不法分子的气焰。

对此，要切实保护姓名自然人的合法权利，应进一步降低其维权成本，从体制机制上简化流程，让维权更加便捷。譬如，运用大数据技术，对恶意抢注行为进行快速判定。作为平台方也应主动为旗下博主“分忧”，为其提供必要的法律援助，做他们维权路上最坚强的后盾。

同时，对于这些利用名人效应，违法窃取他人特定利益的行为，要进行严厉打击。正如最高法提出：“让恶意抢注商标的当事人输了官司又赔钱，谁违法谁就必须付出代价。”对恶意抢注商标，转让牟利的，依法不予保护。从恶意申请到恶意转让，必须全链条治理，让恶意抢注无利可图。此外，还可以考虑将恶意抢注者纳入征信系统，让其多方受限，形成震慑力。只有痛打那些恶意抢注的不法分子，才能守护好“丁真”们的“真”。