杨悦

高原、雪山、白马、少年，丁真成为又一素人顶流。近日，一段“又纯又野”的短视频，让四川省甘孜州理塘县“甜野男孩”丁真走入大众视野，引发网友关注。

丁真走红是男色时代的红利，也得益于网友对世外桃源的想象。确切地说，相比于五官，网友更喜欢丁真纯真的笑容，而这种远离世俗、不经尘世的天然感背后是原生态的生活方式。网友好奇少数民族的日常，而差异化视频内容提供了传播渠道，稀缺、简单的内容元素形成对都市生活的补充，通过建构无忧无虑的世界慰藉人心。

互联网造星狂欢下，仅仅凭长得好看、颜值出众，也终会昙花一现，湮没在不断迭代的“帅哥”中。１８１８黄金眼中被浴室玻璃割破手的小张也曾因长得帅出圈，但在短暂的流量聚焦下以沉寂告终。丁真若仅凭“甜野男孩”重复素人帅哥路线，恐怕也会迅速跌出大众视线。变“流量”为“留量”，定要在颜值之外提供新的看点。

丁真的特别之处，在于一个“真”字，网友千叮咛万嘱咐“千万不要被资本污染”，正是这一心理的投射。客观来看，丁真缺乏才艺，汉语水平有待提高，也限制了他的发展路径。选择为家乡代言、走公益路线无疑是更加明智的选择，也有益于引导流量向善，若走上传统网红变现之路，无疑会违背网友期待，失去原有的好感度。

值得一提的是，因丁真走红的四川理塘，今年２月份才正式脱贫摘帽。据显示，“理塘”热度从１１月２０日起大涨，到１１月最后一周，“理塘”搜索量猛增６２０％，比国庆翻４倍，甘孜的旅游热度也水涨船高。“理塘丁真”的IP能够在当下一段时间带动文旅及城市发展，或许也会让当地找到新的思路，从而挖掘出产业内生动力，实现更大的发展。

“理塘丁真”无疑是理塘的金字招牌，但理塘不能只作为“丁真的家乡”存在，流量入口外应该有更加深厚、持久的文化输出。要警惕丁真视频中的元素成为消费符号，造成“到此一游”的打卡式观光，形成游客对城市的刻板印象与单一想象。要知道，城市一旦变成可消费的符号商品，内部差异就会被迅速同化。避免狭隘的符号视角，用在地文化和城市内涵全方位建构城市形象，系统化、可持续进行文化输出，才能促进文旅业长远发展。