刘冉冉

2021年快到了，身边朋友开始秀文创日历。恰好在近日，故宫出版社现身打假，向中央网信办、国家市场监管总局举报某电商平台和部分批发图书市场销售盗版《故宫日历》。上网一搜，许多文创IP都不胜盗版之烦。“让侵权者付出高昂代价”的讨论也不绝于耳。

身处互联网时代，普通纸质日历不仅过时且不实用，可文创日历依然被年轻人追捧和收藏。这些企业将文化创意融入传统商品并使之焕发新的市场生命，其“跨界走红”为我们带来思维上的拓展和知识产权保护的启发。

侵权者通过低价策略拦截市场销量，令原创者无法获得应有的市场回报，导致创作热情受挫，不愿再投入资源用于创新，李鬼之害，人尽皆知。侵权现象屡禁不止，源于维权成本高而收益小，就算侵权者被清算，受害者也得不到多少赔偿。得不偿失在一定程度上导致出现法不责众的尴尬局面。

所幸的是，顶层设计正在不断完善。去年，中办、国办印发了《关于强化知识产权保护的意见》，剑指知识产权维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”。接下来就是文创企业如何用好政策，再次发挥“跨界”优势，为行业从小立好规矩。同时应注意做好分工，别让文创者一边绞尽脑汁开拓市场需求，一边应付各种侵权问题。

面对这一新事物，不妨用新思维来维权。由于不同于以往打游击式的侵权盗版，线上销售已经成为拉动文创产品的重要驱动力，不妨尝试电商平台与出版社及民营书商基于深度合作，通过大数据，综合使用线上防控、线下打假等多种手段，共同解决行业难题。

那些蹭原创IP流量者，有意“参与”文创事业，又不愿意下真功夫，有关部门是不是可以因势利导, 把这些中小企业拉回正道，扶持他们转型升级，融入打造优秀传统文化IP的过程中，为文创事业做加法？

在数字经济时代，打造文创IP比以往更容易，但守IP更难。难在需要社会各界应对层出不穷的新现象、新情况，各出新招、奇招。这也从侧面反映了我国优秀传统文化IP的市场优势正在转变为数据优势，作为大众消费市场中较为重要的部分，在提升国家文化软实力、打造国家文化符号、促进中华文化海外传播中发挥着越来越重要的作用，我们要倍加珍惜。

通过顶层设计与社会共识“共振”，在行业规范中既堵又疏，方可撕开“老皇历”，让优秀传统文化产业发展日新月异。