李海蒙

三明治机要能印出卡通图案，多功能锅要有马卡龙配色，榨汁杯和豆浆机也得有多种可爱造型……据报道，疫情以来，各种趋向“艺术品”的高颜值厨房电器，俘获了一批批年轻人的心。

爱美之心，人皆有之。消费者对于高颜值产品的追求，绝非“疫”时兴起，而是早已有之。近年来，从网红餐饮到爆款产品，设计感、高颜值俨然成了吸金利器，成为“流量”的代名词。可以说，正是凭借颜值助力，不少网红品牌冉冉升起。

“颜值经济”何以兴起？借用传播学概念，就是“使用与满足”理论。审美，也是消费的重要组成部分。高颜值看似“不中用”，实则满足了消费者的精神需求，而这一点不可或缺。如果再往大处看，“颜值经济”说到底是消费升级的产物，是消费升级的一个表现。近年来，从“买得到”到“买得好”，从买商品到买体验，大众消费正在加速从注重量的满足转向追求质的提升转变。消费者越来越注重外观、注重产品颜值，这是社会发展进步的体现。

所以，如何看待“颜值经济”？别冷眼旁观，更不宜抗拒、抵触。顺势而为、应需而动，如此才能“接住”消费升级的新特点、新变化。近年来，不少商家以高颜值设计助力品牌提升。如百雀羚、泸州老窖、六神花露水等老国货品牌，都通过跨界推出的联名款形式，以高颜值和极具个性的新形象刷新了人们认知。而一些新锐国货从出生就自带高颜值属性，赢得了不少年轻人的芳心。

所以，“颜值经济”背后是旺盛需求，是广阔空间，是巨大潜力。更多地增加设计投入，更精准地把握消费者心理，更及时地回应市场需求，这是赢得市场、赢得用户必需的一点。或许有人会问，颜值和“内涵”哪个更重要？有此疑虑的商家，显然需要再把这篇短文重读一遍。徒有其表，必死无疑；美的事物，永远多多益善。