孔德淇

前脚嵩山少林寺刚发函指责森马服饰侵权，后脚就被质疑有“商标抢注”之嫌。而嵩山少林寺最新回应称，少林寺的名称曾被人滥用，推出所谓“少林秘方”等，注册商标是为了保护少林品牌。（9月18日 澎湃新闻）

据了解，作为宗教机构，嵩山少林寺自上世纪90年代广泛布局商标，23年间共申请注册666个商标，八九成带有“少林”字样，甚至还将“东、南、西、北”少林商标全部收入囊中。对此，不少网友认为“少林功夫”应属于社会公共品，嵩山少林寺的做法存在不妥；也有多名律师表示，嵩山少林寺申请注册商标并进行维权，并不违背法律规定。

商标和商品紧密关联，附着在商品上的商标，代表商品的声誉和口碑。近年来，商标侵权、产品假冒层出不穷，且作案成本较低，企业为品牌筑起商标护城河，降低被侵权风险，本无可非议，是重视商标和产品维权、在顶层设计中完善知识产权的体现。以知名辣椒酱品牌“老干妈”为例，“老干妈”公司曾注册过192个商标，包括“老幹妈”“老干爹”“老姨妈”等许多衍生词。

但也如网友所质疑的，这些公司根本没有这么多商品需要商标，为了扩大商标专有权范围，在未来产生收益，申请大量商标实则浪费了标识资源。而嵩山少林寺与其他少林寺在历史沿革、文化渊源等方面具有较大差异，申请“东、南、西、北”少林商标也确有抢注的嫌疑，类似行为涉嫌损害商标实际权利人的合法权益，扭曲了商标制度的正常功能。

对于商标囤积，目前尚未有法条明令禁止，商标权的确认和取用也是遵循“注册原则”，即谁先申请商标使用权就授予谁，这客观上加剧了该类现象的泛滥。不过近两年，商标囤积转让的空间正在收窄。2019年，商标法的修订在一定程度上遏制商标抢注行为，国家商标局《关于规范商标申请注册行为的若干规定》也明确强调，应根据生产经营活动中的实际需要，申请商标注册。短时间内大量申请商标注册，明显超过合理限度，会被视为“非正常申请注册商标”。

事实上，即便企业对商标保护倍加重视，由于判定是否为恶性抢注的标准较为模糊，在现实中仍被屡屡挑战，不少其他公司还是想尽办法蹭名牌、搭名人效应便车。因此，除了企业增加维权意识，高筑商标护城河，有关部门也要加强知识产权保护、加大对侵权违法行为的打击力度，并解决“赔偿低”问题，提升侵权违法成本。

就企业而言，也需意识到经营是一个整体，品牌并非经营的全部，没有好的管理，没有不断的技术创新，没有正确的市场策略，再好的金字招牌也有褪色一天。不少百年老字号的最终没落，即是证明。归根到底，企业只有管理、创新、市场和品牌战略齐头并进，才能在竞争中掌握主动并立于不败之地。