许晓芳

提起“天眼”，很多人首先想到的，或许就是贵州山窝里的那口“大锅”。这座大国重器——世界最大单口径、最灵敏的射电望远镜，历时22年方才建成，耗尽科学家南仁东一生心血。如今，这个世界级的IP，却被用在了烟草上面。日前，有媒体记者调查发现，一包叫“天眼”的香烟在市场上悄然流行。让人不禁好奇，这究竟纯属巧合，还是跨界联姻？

事实上，这包“天眼”烟已经上市两年了，由中国烟草总公司贵州省公司和红云红河烟草（集团）有限责任公司联合出品。在相关生产企业的官网上，对“天眼”烟如此阐述——以“中国天眼”命名，致敬“中国天眼”所蕴含的伟大科学精神和奋斗精神。

但“致敬”的姿态岂是如此？“中国天眼”2016年9月刚刚落成启用，这边烟草公司2017年3月就将“天眼”中文商标收入麾下；且据媒体报道，该烟草公司在使用“天眼”元素及商标时未和国家天文台做过任何沟通；中国科学院国家天文台还为此发过律师函交涉，但并未得到相关方回应。这波操作，让人犹见“饿虎扑羊”“雁过拔毛”，碰瓷的成分无疑更大些，该公司却想得了便宜还卖乖，无怪乎网友愤愤不平。

或许有人会搬出不少香烟品牌“前辈”来反驳：“黄鹤楼”“黄果树”“大前门”“黄山”……哪个不是打着别人的名号？不可否认，这些“前辈”的确在当下仍名正言顺地存续着，但这属于“历史遗留问题”——早期的商标法并不完善，社会对于商标注册使用的规范程度不可同日而语，二者的做法性质自然不能相提并论。

《商标法》中早就明确规定，申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突，并且不能有害于社会主义道德风尚或产生其他不良影响。“天眼”在很长一段时间内将继续保持世界一流水平，知名度和影响力不容小觑。在其商标被他人抢注的情况下，易使消费者对商品来源产生误认，同时亦给“正主”使用相关文字及图案商标带来不便，产生不良社会影响。此外，“天眼”作为国之重器，从某种意义上说并不只是一个大科学装置，更代表着国家形象。只有将“天眼”品牌保护好了，才能对得起科学家的心血，对得起国家和人民的期望。

当然，话也说回来，此番“天眼”商标之争，确实敲响了大科学工程品牌保护的警钟。而在诸如此类具有社会影响力的国家级重大项目研制过程中，“神舟”“天宫”“巡天”等具有航天特色的重大商标就起到了很好的先行示范作用。在载人航天、探月、北斗等国家重大专项工程中，有关单位便有意识地尽早组织开展商标申请。这在很大程度上有助于防止其他企业或个人的抢注行为，更优先获得商标保护的主动防御权。

如此品牌理念，既鲜明地维护了自身权益，又为品牌的商业化利用创设条件。比如“神五”飞天时牛奶和中国航天碰撞出的火花，就让我们看到，科学品牌是能够发挥出更大价值的，甚至可以转化为生产力反哺科研。这些，都值得学习借鉴。