丁慎毅

近日，农业农村部编制印发《全国乡村产业发展规划（２０２０—２０２５年）》，提出到２０２５年，乡村休闲旅游业年接待游客超过４０亿人次。

数据显示，２０１８年全国休闲农业和乡村旅游接待人次超３０亿，２０１９年全国休闲农业接待游客３２亿人次，营业收入超过８５００亿元。但是，在疫情防控常态化下仍面临不确定因素、经济发展还面临不少困难的前提下，若要实现２０２５年乡村休闲旅游年接待游客超过４０亿人次的目标，关键还要靠精准服务，满足人们对乡村休闲旅游的个性化需求。笔者认为，要做到这一点，就必须坚持以农为本，以乡为魂。

以农为本，就是要以乡村农业资源为本。要围绕“乡、野、奇、特、俗、老、优”做文章，满足“吃、住、行、游、购、娱”的旅游需求，“一村一景”“一村一韵”，培育休闲旅游精品。如果是传统鱼米之乡，在乡村休闲旅游产品开发上，就要以渔业为特色设计旅游主题，吸引游客观光体验。比如，与戏水有关的亲子游、与垂钓有关的老年游等，不仅可以丰富旅游产品内涵，也能达到与地方产业融合发展的目的，促进当地就业和相关产业发展。

以乡为魂，就是要充分保留“乡村性”“乡土气”，充分挖掘乡村文化内涵，让游客有与众不同的体验。比如，对惯用的“景点＋演出”模式加以改造，在“景点＋乡村文化演出”上下功夫，可以与当地文化艺术馆和民间演出团体合作，把当地的地方戏、文化传说、风土人情搬上舞台，与游客形成互动，传播社会正能量。

以农为本，以乡为魂，离不开人才、资本的加持。因此，要创新性引导和推动更多资本、技术、人才等要素投向乡村休闲旅游，按照健全法治、德治、自治“三治”相结合的乡村治理体系要求，依法保障村民的利益，让村民“有干头、有赚头、有奔头、有念头”，避免出现“富了老板，亏了老乡”的现象。同时，还要运用网络直播、图文直播等新媒体手段，多角度、多形式宣传一批有地域特色的休闲旅游精品线路，并以此带动全域性乡村休闲旅游。